Caso IKEA

IKEA

¿Que ha permitido a IKEA tener éxito con un producto relativamente estandarizado y

línea de productos en un negocio con fuertes influencias culturales? ¿Las adaptaciones a esta estrategia en el mercado norteamericano constituyeron una derrota para este enfoque?

IKEA ha sido conocida como una de las empresa que ha tenido mucha originalidad con sus campañas de comunicación, captando la atención de muchos críticos en esa especialidad; esto se debe a que sus anuncios son fuertemente directos e incluso incomodos para una parte de la comunidad, pero a logrado ser captado por la otra parte del público que se identifica con esas campañas de comunicación que ha lanzado.

Hoy en día uno de los puntos más importantes a analizar es la influencia de la transmisión del mensaje que se da a conocer internacionalmente; prestando atención especialmente en la identidad nacional y cultural del mercado a los que se dirige, en este caso, IKEA.

Como bien sabemos la cultura se aprende aun existiendo esas costumbres universales y esta implica percepciones y valores, incluso se presenta en los comportamientos y también se tiene en cuenta que una persona puede pertenecer a varios grupos culturales, dado que está siempre cambia de manera dinámica.

IKEA ha sabido entender esta parte de las culturas, por lo cual se ha podido adaptar al público de una manera concreta, intentando de convencer al consumidor utilizando detalles culturales específicos de cada público, utilizando en muchas ocasiones el humor cultural mostrando así su dedicación a la adaptación local a la que se quieren dirigir, mostrando asi el exito que se ha tenido.

La estrategia que utiliza IKEA no la considero como una derrota para este enfoque de influencias culturales, dado que la empresa se ha dedicado demasiado a forjar su adaptación a cada público al que quieren dirigirse, y a pesar de vender los mismos productos para todas las regiones, estos conllevan ciertas diferencias que se ajustan a estas mismas.

Qué características de los "jóvenes de todas las edades" son universales y pueden ser explotadas por una estrategia de marketing global / regional?

La principal característica que considero universal y puede ser explotada por esta estrategia es la búsqueda de independencia, de saber que ellos son autosuficientes y pueden conllevar una vida “adulta”, esto ha sido una tendencia muy fuerte, la emancipación de los padres en esta etapa de la adolescencia es algo que se ha vuelta más común en diferentes lugares y es por lo cual puede ser una característica muy bien aprovechada.

Es por esta situación que pienso que las empresas como IKEA deberían de apuntar a este mercado, pues son jóvenes que apenas empiezan una vida independiente de sus padres y por lo cual necesitan complementar esas cosas indispensables para habitar

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