Clases de Estrategias Publicitarias

Clases de Estrategias

Siempre que se habla de estrategia se habla de cómo conocer mejor al mercado, con los recursos que se tienen.

Estrategia General de la Empresa

• 1er nivel de subordinación.

• Hablamos principalmente de la anunciante: persona física, marca, producto. Cualquier persona que tenga el interés de comunicar, vender, etc.

• Briefing: documento escrito que debe reflejar los aspectos más importantes a tener en cuenta en la realización del plan de comunicación, debe señalar que hay que hacer, por qué y según qué requisitos. El anunciante debe encargarse plantear claramente el producto, delimitar la estrategia comunicativa, planificar las acciones de marketing y publicidad y fijar los presupuestos.

• Definición de estrategias genéricas.

Estrategia de Marketing

• 2do nivel de subordinación.

• Depende de la estrategia general de la empresa.

• Marketing: Conjunto de instrumentos de ventas particularmente agresivos (publicidad, promoción) para penetrar los mercados. Herramientas de análisis, métodos de previsión de ventas, modelos de simulación y estudios de investigación de mercado para analizar las necesidades y la demanda. Promotor y arquitecto de la sociedad de consumo, es decir, un sistema de mercado donde los individuos son explotados por los vendedores. Proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros.

• Plan de mercadeo: recogen los objetivos comerciales, las políticas comerciales, acciones a ejecutar, mecanismos de control.

• Tiene que ver con que se va a hacer, como va a estar el mercado, y en función de variables así la compañía tendrá un plan diferente en los años por venir.

Estrategia de Publicidad

• 3er nivel de subordinación.

• Este nivel depende de mercadeo.

• Publicidad: medio de comunicación masiva que involucra a un responsable, el anunciante que contrata a una organización de medios, para que transmitan un anuncio de publicidad que en general es creado por una agencia. Proceso de carácter impersonal y controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución con objeto de informar o de influir en su compra o aceptación. El arte de convencer a los consumidores.

• Copy strategy: ¿qué decir?

• Estrategia creativa: ¿cómo se va a decir?

• Estrategia de medios:

Diferencias entre objetivos de publicidad y objetivos de marketing

Objetivos de Publicidad

Aumentar

Objetivo de publicidad

Aumentar el grado de conocimiento de la marca Max Factor en 10 millones de mujeres entre 18 y 40 años de clase social media-media. Actualmente el grado de conocimiento es de un 5% y queremos aumentarlo a un 7% en el plazo de dos años.

Objetivo de Marketing

Incrementar de un 2% a un 6% la cuota de mercado de Coca-Cola para el 2015

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