Como Analizar Una Marca
Enviado por madiciongitana • 9 de Mayo de 2015 • 582 Palabras (3 Páginas) • 395 Visitas
sis de Situación
• Análisis de categoría (antecedentes de la industria)
• Análisis internacional de la categoría
• Análisis Doméstico de la Categoría
- Mercado meta actual
- Análisis PESTA
2. Análisis de Tendencias
• Analizar tendencias asociadas a la categoría y marketing.
• Buenas prácticas de innovación asociadas a la categoría.
• Identificar tendencias asociadas a una marca de la categoría.
3. Marca/Empresa
• Cronograma de la empresa (destacar hitos más importantes)
• Síntesis de sus productos o servicios (todos los prod. y serv. de la empresa)
• Descripción de productos o servicios a publicitar (cuáles serán abordados por la campaña a presentar)
- Análisis Objetivo: Describir características físicas y funcionales; uso, características y ventajas.
- Análisis Subjetivo: Describir la relación sicológica que lleva al consumidor a obtener el producto o las necesidades no funcionales que satisface el producto al consumidor: (seguridad, estima, status, etc.)
- Propuesta de valor de marca actual.
- Precio ¿cuánto cuesta?
- Plaza o Distribución ¿Dónde está? (Describir cómo se vende y dónde, si tiene estacionalidad, u otras particularidades sobre su venta)
- Promoción ¿cómo se ha comunicado el producto con la gente?
- Publicidad: ¿Ha hecho publicidad?, ¿qué medios ha utilizado?, ¿A quienes dirigió sus mensajes? ¿Cuáles?
- Ciclo de vida Describir si el producto se encuentra en etapa de introducción al mercado, crecimiento o madurez.
- Planteamiento y Definición del Problema Comercial.
• Competencia
- Competencia directa
- Competencia indirecta
- FODA
• Análisis del mercado meta
- Variables de segmentación (Conductual, psicográfico, demográfico, socioeconómico)
- Papel del consumidor en la compra/uso:
• Posicionamiento actual:
• Conclusiones finales y diagnóstico
(Con
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