Componentes de Identidad de la Marca

COMPONENTES DE IDENTIDAD DE LA MARCA

Uno de los recursos de identidad de marca más importante es el nombre Corona emplea la metáfora, como recurso semántico, ya que su nombre está reflejado en el ícono mismo, es decir una corona en silueta que se distingue muy fácilmente tanto como su nombre y su figura.

Su logotipo está realizado en un imagotipo ya que el nombre está ubicado en la parte inferior y el ícono respectivo en la parte superior y de forma centrada.

España: tuvo inconvenientes  en los 80 debido a que la familia torres en España tenía ya el nombre corona en sus vinos por ello el nombre de coronita en España.

China: en china se produce y comercializa con el nombre de cerveza Cerono, se llama Beijing Cerono Trade Limited Company, pero también tienen el descaro de usar botellas, etiquetas, logotipos, tipografía, colores y gráficos idénticos

Puerto Rico: tuvo problemas con el registro de la marca ya que existía una marca llamada corona elaborada por cervecería corona. Finalmente optó por comprar la marca después de años de negociación. La marca Corona® estaba registrada desde 1957 por una empresa cervecera puertorriqueña, y sólo después de una larga negociación que incluyó numerosas visitas a las cortes de los Estados Unidos y Puerto Rico, Modelo® compró, en 1979, el derecho de uso de la marca para Arizona, California, Nuevo México y Texas.

Packaging

¿Por qué usamos una botella transparente? Porque cuando usas los mejores ingredientes, no tienes nada para ocultar? A través de los tiempos se ha mantenido desde sus orígenes la botella transparente y nombre impreso en su envase directamente. Ello denota su transparencia como brindando seguridad a sus consumidores, también introdujo al mercado la versión de corona en lata y una edición limitada de corona boxeo con figuras del deporte antes mencionado, también asocio a ello ediciones especiales denominada primavera en las cuales evocaba diferentes ambientes muy llamativos del país.

PSICOLOGÍA DEL COLOR

Una de los grandes dilemas es la selección de los colores en una marca, Corona desde sus inicios forjo una identidad muy segura y consolidada en sus colores simultáneamente con su nombre.

Corona tiene sus colores muy enfocados en el azul, amarillo y blanco.

Azul denota relajamiento, tranquilidad evoca al mar, y su inmensidad.

Amarillo denota alegría, energía, lujo, riqueza, evoca al sol y su luminosidad.

Blanco denota paz, confort, relajamiento, libertad.

Podríamos deducir que al estar el símbolo de la corona en la parte superior es como si fuera el sol y el nombre corona en la parte inferior como si estuviera el mar, e infiriendo describieran la playa.

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