TEMA; Componentes de marca.

COMPONENTES DE MARCA

La publicidad crea su imagen y se posiciona a través de la manera en que el público la percibe.  De una manera más organizada se puede enlistar como funciona una marca, y es mediante el famoso “branding”. Comprendemos que en el proceso interno de comunicación en este proceso se compone de los siguientes componentes:

IDENTIDAD DE MARCA

Esto se refiere a que debe ser distintiva respecto a sus colores, imagen, logotipo, slogan, tipo de letra etc. De esta manera es fácil posicionarse en la mente de los consumidores, y al sentirse satisfechos con el producto recordaran buscar en el anaquel aquel logotipo que se fijó en su memoria.

EJEMPLOS

1. MERCEDES-BENZ

Marca de automóviles de lujo, simplemente con ver su logotipo podemos diferenciarla.

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1. NIKE “JUST DO IT”

El slogan de Nike es una frase que NADIE olvida, ya que es muy corta y precisa.

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1. Nickelodeon

El logo de esta cadena de televisión es muy reconocido por su distintivo color, y aunque al pasar de los años a cambiado de forma, y hasta de estilo de letra su color naranja no se olvida nunca.

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POSICION DE MARCA

Es el comprender que tienen los consumidores de la marca, en el lugar en que pertenece y a todo lo que lo relaciona o vincula directamente a cierto mercado.

POR EJEMPLO:

1. TOMMY HILFIGER

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Es una marca posicionada por vender ropa de alta categoría y se le relaciona a personas que cuidan mucho de su aspecto físico y les gustan las prendas clásicas.

1. COACH

Es una marca de accesorios de cuero, desde carteras, botas y muchos accesorios más que es distinguida por sus productos de lujo que oscilan precios altos. Su logo es un carretero atado a un caballo, aunque su logotipo más reconocido por las personas es el estampado de “C”.

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1. DISCOVERY KIDS

Este canal de televisión es uno de los más famosos entre los niños de edades tempranas, y sus programas estimulan el desarrollo de los niños y bebes en crecimiento.

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PERSONALIDAD DE MARCA

Involucra los aspectos emocionales y el “sentir” que provocan y sentimiento de confianza que construyen las marcas dentro de las personas.

EJEMPLO

1. COCA-COLA

Es una marca líder que posee innumerables clientes con mucha lealtad a ella, ya que cuenta con larga trayectoria y se enfoco en crear una imagen de confianza y afecto con sus campañas publicitarias.

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IMAGEN DE MARCA

 Es la que conecta directamente con un tipo de consumidor específico, estatus económico y relaciones personales.

EJEMPLO

1. BETTY CROCKER

Esta marca es reconocida por vender mezclas para pasteles, tortas, panqueques y otros postres. Esta marca se puede asociar directamente con amas de casa entre 20-60 años de clase media.

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1. LACOSTE

Se conecta directamente con personas que cuidan mucho de su apariencia y  les gusta diferenciarse.

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PROMESA DE MARCA

Refleja el nivel en que las personas creen en ella, tienen fe y saben que la marca no los defraudará.

EJEMPLO

1. KELLOGS

La gente cree mucho en esta marca, porque ha demostrado con el tiempo ofrecer cereales integrales y productos de calidad a buen precio.

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