Marca E Identidad Corporativa

MARCA E IDENTIDAD COPRPORATIVA

¿Qué es una marca?

En pocas palabras, una marca puede ser un nombre, un símbolo o una insignia de cualquier compañía u organización. Una marca puede ser armada solo con texto, o puede ser un signo acompañando el nombre de la empresa, o también puede ser simplemente un símbolo. Una marca también puede ser una combinación de las variantes mencionadas, pero su meta siempre es proyectar la imagen deseada de su compañía.

La marca debe ser compatible con su imagen de empresa

Si la empresa es una institución financiera o legal, probablemente la marca da diseñar sea más conservadora en materia de diseño y color. El azul marino es un buen color para proyectar una imagen conservadora. Si usted es un artista, entonces querrá una marca más abstracta y contemporánea. Las formas y los símbolos son buenas opciones para dar una apariencia abstracta.

La marca debe ser única y reconocible

Lo que usted quiere es que la gente vea una representación visual de la empresa o negocio. Cuando la gente vea la marca, se quiere que inmediatamente asocien ese diseño de marca con los servicios o los productos de la empresa. El utilizar una imagen muy común va en contra del propósito de tener una marca, y también puede tener un impacto negativo en su audiencia ya que pueden pensar que su empresa es poco creativa.

Importancia de una marca

Principalmente la mente de las personas, procesada más rápido una imagen que una palabra. Una marca sirve como estimulación visual para "encender" la memoria de la audiencia, dejando un impacto más grande y más duradero que lo que las palabras solas pueden hacer. Es la manera más simple y más directa de promover la presencia de su negocio; es como declarar "esto somos" pero sin utilizar un discurso extenso. Su marca ayudará al reconocimiento de su empresa y agregará apariencia visual a cualquier documento de comunicación.

Tipos de marca

La palabra logo es frecuentemente utilizada para designar todo un amplio espectro de conceptos que realmente significan cosas diferentes. Sin embargo es muy recomendable que seamos conscientes de los verdaderos significados de las palabras que leemos ya que esto nos ayudará a entender mejor las acciones reales que las empresas realizan en torno a sus identidades. No es lo mismo que una empresa cambie de logotipo que de imagen corporativa. Estudiemos los distintos términos uno a uno:

• Marcas de texto, Logotipo o logo:

Este término, a pesar de ser el más común, suele ser el peor utilizado, ya que a menudo es confundido con términos como marca o imagotipo. Realmente sólo sería apropiado hablar de logotipo cuando nos refiramos a formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por tanto, no son logotipos todos aquellos identificativos formados por símbolos o iconos junto al texto, sólo aquellos que se limiten a la mera tipografía. Las palabras en su más pura imagen SON imágenes. Las tipografías vienen en todas las formas y tamaños, las cuales generan diferentes impresiones en quienes las ven. Una tipografía gruesa expresa fortaleza y poder. Una tipografía manuscrita expresa elegancia. Una tipografía inclinada expresa movimiento. Por esto es que el nombre de su compañía puede ser su propia marca, ya que la tipografía utilizada con intervenciones morfológicas hará que ese texto se convierta en la imagen que exprese las cualidades de su organización.

Coca cola es el mejor ejemplo de este tipo de marca sólo existe texto. Es cierto que tiene mucho componente gráfico: como las formas, pero en este caso podríamos hablar de logotipo, ya que no existe símbolo alguno acompañándolo.

• Marcas simbólicas, Isotípo

El isotipo se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas.hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto.

...