Condones DKT International

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Índice

Objetivo        1

Introducción        1

Desarrollo        1

Propuesta        3

Conclusión        3

Bibliografía        7

Objetivo: Desarrollar un análisis de un producto de consumo dirigido al segmento de los hombres independientemente sus preferencias sexuales, para posteriormente al terminar esta actividad se pueda apreciar el segmento de mercado dirigido, el objetivo de la marca, del diseño del envase y empaque, precio en comparación con el de la competencia y como se ha desarrollado el ciclo de vida del mismo.

Introducción: Un condón masculino es una barrera protectora que se ajusta al pene erecto durante el coito oral, vaginal o anal, este recoge el esperma y protege a ambos participantes de bacterias y virus que pueden propagar infecciones de transmisión sexual (STIs) durante el coito y estos solo pueden usarse una sola vez, por estas razones, aunque las mujeres pueden comprarlos este es un producto de consumo dirigido a los hombres porque son creados para ellos.(14)

Desarrollo

Producto de consumo: Condones de DKT International con nombre de marca Prudence

Trabajando con el gobierno de Brasil, DKT fue capaz de conseguir que el gobierno de Brasil le bajaran los impuestos en los condones, resultando el condón más barato para el público. Los condones de DKT International con marca Prudence es una de las marcas más populares de Brasil(3)

Segmento de Mercado: El director general de DKT de Indonesia indica que la edad promedio de la presentación sexual fue reportada a los 18 años, con un 16% de los encuestados respondieron que su primera vez fue entre los 13 y 15 años. La conclusión fue que el 89% de todos los encuestados pensaba que el sexo antes del matrimonio era “contra mis valores y religión”, mientras que el 51% había tenido relaciones sexuales antes del matrimonio y significaba un conflicto entre valores y acciones. (ver anexo A y B) (1)

El objetivo de DKT International hacia su segmento de mercado no únicamente es prevenir un embarazo no planeado sino también es evitar contraer infecciones de transmisión sexual como el VIH (virus de inmunodeficiencia humana), Clamidia, Gonorrea, Sífilis, Herpes, VPH (virus de papiloma humano) ya que algunas de estas enfermedades ocasionarían riesgos de esterilidad y deceso de la persona afectada, también con lleva a evitar abortos clandestinos y muertes a mujeres por partos insalubres. (2)

Existe la NOM-016-SSA1-1993 regularizada por las normas oficiales mexicanas que menciona que el empaque de un condón debe proteger al producto para que resista las condiciones de manejo, transporte, estiba y almacenamiento en los diferentes climas del país. Caja de cartón o material similar de forma adecuada para contener los productos, con resistencia mínima de 11kg/cm3 (1.07 MPa); de igual forma hace referencia que su diseño el extremo abierto del condón deberá terminar en un ribete integrado. Los condones de látex pueden tener los diseños siguientes: lisos, texturizados, de lados paralelos, de lados no paralelos, planos al terminal, terminar en una tetilla, secos, lubricados, transparentes, translúcidos, opacos, coloreados, forma anatómica, sin que esta lista sea exhaustiva. (13)

Como se podrá analizar en la tabla del Anexo C se hicieron pruebas a cuatro condones de diferentes marcas con esto me base en comparar los precios de los cuatro mejores condones, pareciendo ser que los condones Prudence son unos de los condones más baratos en comparación con los otros con buena calidad:

Tabla 1 Comparación de precios (12)

Para el ciclo de vida de Prudence su introducción se dice que “DKT inicio su programa en México a finales del 2003 mediante la introducción de una línea de condones asequibles y perfumados bajo el nombre de marca Prudence” (7); cuyo crecimiento inicio “en Septiembre del 2012, donde DKT de México realizo su primer concierto importante, Prudence Fest, para popularizar los condones”(7) considerando que su declinación no llega debido a la publicidad manejada y con campañas de prevención de enfermedades sexuales que DKT International maneja permitiéndole que la empresa no decline, muera o salga del mercado.

¿Cómo creo que fue la curva de aprendizaje de la empresa para llevar a cabo el desarrollo del producto? En base a sus campañas de sexualidad deben de realizar algunas pruebas con las personas que participen, teniendo en cuenta que kioscos que se encuentren en eventos les permite también interactuar con sus consumidores o interesados que se encuentren en el para saber sus gustos y crear los condones indicados, entendiendo que dentro de las fabricas se deben de realizar capacitaciones constantes para comprender el funcionamiento de la maquinaria que “crea los condones con objetos de vidrio que pasan por la mezcla, debiendo conocer la temperatura, el tiempo que tarda en secar, para la creación del aro, cuantas veces se lavan y que tipos de pruebas se realizan” (9)

“DKT está a la vanguardia de las nuevas tecnologías para llegar a las poblaciones jóvenes y poco servidas. En Turquía, DKT utiliza Facebook, Google Adwords, un boletín electrónico y marketing viral y correo electrónico para promover la marca DKT de Fiesta Condoms. En Brasil, DKT ideo un concurso para probar condones donde los usuarios comparten sus experiencias con los productos de DKT. Los 100 consumidores con las mejores historias reciben condones gratis durante un año. DKT China/Shanghái utiliza Internet para comercializar anticonceptivos y promover la prevención del VIH entre su público joven”(6)

La investigación de mercado de Prudence va de la  mano con las nuevas tecnologías que utiliza debido a que siendo su mercado principal los jóvenes ellos utilizan tecnologías de las cuales hacen uso de ellas en los eventos en los que participan, siendo un claro ejemplo el Corona Capital 2016 donde Prudence utilizo un kiosco para hacer pruebas de los sabores de sus condones utilizando el hashtag #PonteCondon(5) haciendo así que sus usuarios se adapten a la marca para realizar las pruebas que ellos quieren convirtiéndose en una marca adaptada al segmento de mercado.

Prudence es uno de los patrocinadores oficiales principales del Corona Capital, a partir del 14 de noviembre inicio promocionando la forma de cómo pueden ganar pases para el evento con el hashtag #CoronaCapital16(10) e interactuando con sus redes sociales tanto en Twitter como en Facebook ganando no únicamente posicionamiento por Internet si no también ganando el valor-beneficio de adquirir estas marcas de condones por sus actuales consumidores y seguramente nuevos que fue adquiriendo con este tipo de interacciones.

¿Cuál creo que es el “plus” que el producto ofrece al consumidor? Como previamente se mencionó uno de los pluses que ofrece es la forma en la que interactúan con el usuario por medio de redes sociales y haciendo posicionamiento de forma offline el ejemplo claro seria el kiosco instalado en el evento de Corona Capital donde permitía a los usuarios familiarizarse con los sabores de condones por medio de shots, de igual forma es una de las marcas que regala condones por medio de asociaciones de prevención de enfermedades sexuales y haciendo campañas para enseñar a jóvenes en las escuelas para prevenirlas.

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