Consumismo Versus Consumo

Consumismo Versus Consumo

Por consumo se entiende a la acción de consumir, esto es, cuando se paga una cierta cantidad por utilizar y/o hacer uso de un bien o servicio, generando así un provecho o utilidad. En tanto que el consumismo es el consumo innecesario o exagerado de pagar por utilizar y/o hacer uso de un bien o servicio.

En su libro Vida de Consumo, Capítulo 1- CONSUMISMO VERSUS CONSUMO, el filósofo, sociólogo y ensayista Zygmunt Bauman realiza un análisis sobre cuáles son los factores que intervienen para que una sociedad se vuelve consumista.

Beuman nos explica que los individuos sólo pueden sentirse parte de algo o valorados, a través de comprar o consumir, en donde los medios productivos son los encargados de que exista un consumismo constante, y hasta necesario. Estos productores se apoyan en mecanismos publicitarios para controlar y direccionar a una sociedad.

Menciona que el consumir es una parte integral y permanente de todas las formas de vida que conocemos, el cual no está  atado ni a la época ni a la historia, pero que con el paso de los años el acto de producción y el acto de consumo fue extendiendo un brecha de manera crucial, lo que generó una era de superávit y almacenamiento, basado en las nuevas “necesidades y deseos” de la sociedad por conseguir de manera inminente su seguridad y estabilidad, desencadenando de este modo lo que conocemos como consumismo.

El texto de Beuman nos hace reflexionar en el cómo nuestro propios intereses (urgencias, necesidades, compulsiones o adicciones) nos han transformado en objetos de consumo, identifica que las clases más desaparecidas no son las de los trabajadores, sino las que no pueden comprar. Menciona que el deseo humano por alcanzar sus sueños y su seguridad, “estado estable”, nos vuelve aún más vulnerables ante el consumo.

Menciona el valor fetiche que le damos a las mercancías, en donde los individuos le damos un valor a las mercancías; pero este valor se basa en lo que significa para nosotros, es decir, que es el valor de la mano de obra y no tanto la del valor material.

La economía consumista se mantiene vigente a través de los excesos y desechos de mercancías que colocan los mismos productores en el mercado, dichos mecanismos se hacen a través de una publicidad constante, la cual enfatiza que obtendríamos una felicidad absoluta al consumar tal o cual producto, aún cuando el mensaje sea completamente efímero e intangible.

La economía consumista puede llegar a tener un punto de quiebre ante la ley de la oferta y la demanda, debido a que lo que se produce ya no se puede comprar. Un resultado de esta sobreproducción es que las personas después de un tiempo desechan sus productos que en un determinado tiempo fueron considerados como objetos nuevos.

Por lo tanto, a través de este capítulo podemos concluir que consumir es la necesidad que tenemos los seres humanos para poder adquirir bienes que se necesitan, y al consumismo como algo más social, el cual rebasa por completo el término de consumo.

Zygmunt Bauman es convincente: la sociedad consumista es sociedad del deseo; que todavía “deja mucho que desear”.

BIBLIOGRAFÍA.- Zygmunt Bauman.- Nace en Poznan, Polonia, el 19 de noviembre de 1925. Miembro de una familia de judíos no practicantes, emigro con su familia a Rusia cuando los nazis invadieron Polonia. Es sociólogo, filósofo y ensayista. Desde sus inicios en la década de 1970, su visión de la sociología ha reivindicado para esta disciplina un papel menos descriptivo y más reflexivo. Sus aportaciones a la conceptualización de la posmodernidad, a la que él denomina “modernidad líquida” han sido plasmadas en diversos ensayos que le han valido el reconocimiento internacional. Desde 1971 reside en Inglaterra, y actualmente es catedrático emérito de Sociología dela Universidad de Varsovia. Bauman ha sido galardonado con el European Amalfi Prize for Sociology and Social Science en 1992 y el Theodor W. Adorno Award en 1998. En 2010 le fue concedido, junto con Alain Touraine, el Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades. Bauman, reside en Inglaterra desde 1971.

...