Creación de productos Productos “on de go” (fuera de casa)

Creación de productos

Productos “on de go” (fuera de casa)

Estructural organizacional para DNP (De partamento de nuevos Productos)

• Departamento de I+D (innovación y desarrollo)

• Departamento de Mkt

• Departamento de Nuevos Productos

• Comité de Nuevos Productos

• Gerente de marca o producto

• Equito de nuevos proyectos

Finalmente va a depender mucho del tamaño de la empresa, los recursos y los objetivos de la empresa

Fase 1: Identificar oportunidades / Selección

Fase 2: generar concepto

Fase 3: Evaluación  concepto / Proyecto

Fase 4 Desarrollo

Fase 5: Lanzamiento

 Proceso de desarrollo de nuevos Productos

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¿Qué es un concepto?

Es como un disfraz

Es la identidad de un producto

Mapas de posicionamiento

Dependiendo a quien va dirigido el producto es como se define el cuadrante [pic 4][pic 5][pic 6]

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Lo más sencillo posible para que se entienda mejor

Una de las técnicas para la innovación es el ver todo por fuera de la caja.

Identificar oportunidades y seleccionar:

Planeación estratégica de nuevos productos

¿Cómo surge la idea de un nuevo producto?

Fuentes de ideas

• Análisis del consumidor Deseos y Necesidades
• Examinar productos y servicios

Racionales

Inductivos

• Recursos internos de la compañía
• Competencia
• Empresas externas

Comportamiento del consumidor

Actos, procesos, y relaciones sociales sostenidas por individuos, grupos y organizaciones, para la obtención y uso de productos y servicios,

• Estatus social
• Cultura
• Grupos de referencia
• Demográficos
• Familia
• Grupos de referencia

Exteriores

• Personalidad
• Ds
• Percepciones
• Aprendizaje

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