Plan De Negocios: Creación de empresa relacionada a publicidad en productos

Unidad Educativa “Dolores Sucre”

Proyecto De Grado

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Previo a la finalización del Bachillerato General

TEMA:

Plan De Negocios: Creación de empresa relacionada a publicidad en productos.

Autoras:

Almeida Conforme Joyce

Guachamboza Rizzo Katherine

Consultor:

Msc.  Jaime Ávila Dueñas.

Cursor:

3 BGU Aplicaciones Informática

2014  -  2015

Dedicatoria

De manera especial a mi madre tú que has sido mi motivación para continuar día a día y crecer como persona esforzándome a diario y preparándome para ser aún mejor, por todo su amor y comprensión incondicional.

A mi padre por su apoyo y confianza, por enseñarme a perseverar y luchar hasta cumplir mis metas, y demostrar que yo también puedo llegar a  ser alguien importante en el futuro.

A mis hermanos por brindarme su ayuda y comprensión cuando la he necesitado además de saber que tendré su apoyo hoy, mañana y siempre.

Katherine Guachamboza

Dedico este proyecto a Dios por ser el inspirador para cada uno de mis pasos dados en mi convivir diario; a mi madre por ser la guía en el sendero de cada acto que realizo hoy, mañana y siempre; a mis hermanos, por ser el incentivo para seguir adelante con este  objetivo confiando incondicionalmente en mí y por ser ellos el pilar fundamental de mi vida y quienes me han apoyado moral y económicamente en mi vida estudiantil.

A mis familiares y amigos quienes en cierta  forma supieron contribuir con el desarrollo del presente trabajo.

Joyce Almeida

Agradecimiento

Quiero agradecerle a Dios Todopoderoso por ser mi guía y protector en todo momento de mi vida, por jamás haberme abandonado y que me haya  otorgado una hermosa familia.

A mi padre porque siempre me dio sus palabras de aliento cuando más las necesitaba y que siempre hay que luchar contra las adversidades a su vez que estas no nos derroten y llegar a ser feliz.

A mi madre quien me enseño a luchar por lo que amo y no rendirme ante nada.

A mis amistades que siempre estuvieron ahí ayudándome llegando a formar parte importante de mi vida.

A los maestros que me otorgaron grandes conocimientos que me ayudarán para el resto de mi vida.

A mis hermanos los cuales siempre me apoyaron y aconsejaron para que luche por mis sueños.

No puedo dejar de agradecer a las personas que pusieron en tela de juicio el hecho de que pudiera cumplir mis metas, con sus comentarios errados hicieron que ponga como prioridad llegar a mi meta.

Katherine Guachamboza

Agradezco profundamente a Dios, por guiarme en el sendero correcto de la vida, cada día en el transcurso de mí camino e iluminándome en todo lo que realizo de mí convivir diario.

A mi madre, por ser mi ejemplo para seguir adelante en el convivir diario y por inculcarme valores que de una u otra forma me han servido en la vida, gracias por eso y por muchos más, por apoyarme en cada decisión que tomo, y por estar a mi lado en cada momento hoy, mañana y siempre.

A mis hermanos, mis tíos y mi abuela por estar conmigo siempre y brindarme su apoyo incondicional, por incentivarme y motivarme para seguir adelante con los objetivos de este propósito.

Joyce Almeida

Índice General

Resumen Ejecutivo....…………………………………………………………….. 1

Introducción………………………………………………………………………... 2

Publicidad………………………………………………………………………….. 4

Principios de la publicidad………………………………………………………...4

Importancia…………………………………………….…………………………...4

Estrategias publicitarias………………………………………………………….. 5

Desarrollo de estrategia creativa en la publicidad……………………………. 7

Historia de la Publicidad…………………………………………………………..8

Lo que es la Publicidad……………………………………………………….…12

Medios utilizados por la Publicidad…………………………………………….12

Publicidad Directa………………………………………………………………..13

Efectos económicos y sociales………………………………………………....13

Objetivos de la Publicidad……………………………………………………….14

Estructura de la publicidad………………………………………………………15

Eficacia de la Publicidad…………………………………………………………16

Conocimiento……………………………………………………………………...16

Recuerdo………………………………………………………………………......17

Actitud……………………………………………………………………………...17

La Agencia de Publicidad………………………………………………………..18

La Publicidad A Debate………………………………………………………….19

Resumen.………………………………………………………………………… 20

Algunos Puntos de Vista sobre la Publicidad………………………………….21

Publicidad del producto elaborado……………………………………………...21

Conclusión…………………………………………………………………………21

Anexos……………………………………………………………………………..22

Glosario…………………………………………………………………………….25

Bibliografía…………………………………………………………………………27

Resumen ejecutivo

El mismo consiste en una propuesta actualizada sobre las soluciones comunicacionales para pequeñas y medianas empresas del sector.

Las temáticas que aborda y relaciona este Proyecto se enmarcan fundamentalmente en medios innovadores y emergentes de comunicación, específicamente en medios digitales, compuesto por pequeñas y medianas empresas. Se abordará la importancia del nuevo marketing de  la experiencia y del agregado de valor para las empresas, para poder llevar la teoría a la práctica.

El requerimiento de la creatividad y la innovación es cada vez mayor para alcanzar soluciones en cualquier campo y disciplina. Ambas se han convertido en factores fundamentales en todas las etapas de gestión, planificación y de estrategia de cualquier empresa sin importar el rubro al cual pertenecen. Cuando hablamos de agencias de publicidad estos adquieren aun mayor relevancia.

Los medios de comunicación por los cuales se puede alcanzar a los públicos objetivos se multiplican cada vez más, y gracias a eso se conoce más acerca de las necesidades de los clientes, de sus expectativas, y también cómo hacer para satisfacerlas. Sin embargo esta multiplicidad existente de medios a veces quita a los publicitarios el factor sorpresa, y los mensajes publicitarios son constantes y a veces hasta pueden llegar a ser invasivos. Por eso es fundamental nunca cesar la búsqueda de nuevos medios y nuevas formas de hacer comunicación.

Hay otro factor fundamental a la hora de elegir el mix de medios para un cliente, además del rubro o sector al cual pertenezca la empresa, su tamaño, y sus objetivos comunicacionales, que es el presupuesto con el cual se dispone. Cuando el presupuesto del cliente con el que se trabaja es escaso, la creatividad y la innovación tienen un papel aún más importante que desempeñar. Se debe maximizar los recursos de los cuales se dispone y lograr el mejor resultado posible.

Las pequeñas y medianas empresas son un ejemplo de esto, aunque desde ya que no son las únicas y a veces el presupuesto no necesariamente guarda relación con el tamaño de la organización. El mismo, sobre todo en la etapa de lanzamiento, generalmente es reducido, escaso, o incluso nulo. Pero si hay algo de lo que se jactan hoy las grandes agencias que han trabajado con grandes clientes, es que el dinero no es garante de una buena campaña, y que por el contrario, se puede hacer mucho con poco presupuesto.

Introducción

Hoy en día gracias a los avances tecnológicos la publicidad se da en entornos digitales sea mediante transmisiones de canales de televisión o vía internet. Esto hace que se pueda elaborar una publicidad atractiva y llamativa al ojo humano. Algunos productos no llaman la suficiente atención debido a que sus campañas publicitarias son muy sencillas y en ocasiones  que  la publicidad es por medio de  páginas web estas se vuelven muy molestosas,  lo que hacen las personas en la actualidad es sencillamente ignorarlas. Para obtener una buena publicidad se necesita creatividad y conseguir un medio de difusión innovador, que sea interesante y útil para que lo que se esté promocionando tenga una gran acogida.

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