DIRECCIÓN DE MARKETING. CASO NIKE

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Actividad 1

Dirección de Marketing

Johanna Londoño Melo

Solangie Agudelo Perdomo

Álvaro Silva Paz

Tutora: Sandra Milena Rojas

CORPORACIÓN MINUTO DE DIOS

Bogotá Sur

Enero 16 de 2020

CASO NIKE

1 ¿Cuáles son las ventajas, desventajas y riesgos asociados con la estrategia central de marketing de Nike?

Ventajas

* Alianzas estratégicas, al encontrar un gran aliado Apple un aliado estratégico ya que encontró no solo mayor reconocimiento aprovechando el posicionamiento que tiene Apple, sino  porque además continuaba motivando para sentirse a la vanguardia.

*Patrocinios, sus beneficios son incrementar las ventas, crear publicidad positiva y generar una buena imagen.

*Diseño, disponen de implementos deportivos muy actualizados, innovadores y un plus extra es que es una de las marcas pioneras en hacer que el consumidor personalice sus implementos en este caso su calzado; En la plataforma digital de Nike se puede diseñar sus zapatos al estilo del consumidor desde el tipo de suela hasta si quiere que vaya su nombre bordado; claro este con un costo adicional pero generando un gran valor agregado a su producto.

Desventajas

*Altos precios calzado Nike se ha visto perjudicado por sus altos precios, haciendo que se vuelva menos exequible a cierto tipo de público.

*Enfoque en solo ropa deportiva, su competencia Adidas maneja variedad de productos.

Riesgo

*Nike empezó a subcontratar la fabricación del producto, ahorrándose grandes cantidades de dinero, lo que le costó fuertes críticas por haber dejado sin empleo a muchos estadounidenses.

*No lograr el incremento deseado versus el valor de la publicidad, la compañía invierte bastante cantidad de dinero en publicidad.

2 Si usted fuera Adidas, ¿Cómo competiría con Nike?

Con tecnología y calidad ya que le gente se casaría con la marca debido a que en este nuevo siglo se está imponiendo la tecnología de las telas o inteligencia que responde a las necesidades de corredores, maratonistas personas que van al gym. Ahora bien si los consumidores van a entrenar cardio es probable que vayan a sudar mucho y lo que busca es la comodidad y esto mejora el desempeño, que a su vez posibilita alcanzar los objetivos fitnnes  de manera eficaz.

CASO DE GOOGLE

• Con una cartera tan diversa como la de Google, ¿cuáles son los valores centrales de marca de la empresa?

El valor central de google es el 97% que contiene:

• Una empresa integral.
• Un sistema de publicidad original y asequible.
• ‘Don’t be evil’, una comunicación ‘sui generis’, pero efectiva.
• Una permanente innovación y una gran capacidad para reinventarse.
• Una asombrosa capacidad para leer el futuro.
• Gmail, una gran ventana a todos los productos de Google.
• Un modelo único de Recursos Humanos.
• Política de empresa ‘estilo Google’: Trabajar y divertirse.
• Política de empresa ‘estilo Google’: Equipos pequeños, constantes cambios.
• Un triunvirato en la cúpula.
• Una salida a bolsa espectacular.
• Los Dooddles, haciendo marca.
• Han creado puestos de trabajo específicos (SEO, SEM, Analytic).
• Las Google Glasses. Es el futuro traído al presente, la gran apuesta tecnológica de la empresa, aunque de momento sigue siendo una gran incógnita en cuanto a su utilidad y su capacidad de penetración en el mercado.
• La revolución de la geo localización.

• ¿Cuál es el paso a seguir para Google? ¿Está haciendo lo correcto al enfrentar a Microsoft con el concepto de cómputo en la nube y a Apple en la contienda por los teléfonos inteligentes?

Google está haciendo lo correcto, está tomando ventaja de su posición en el mercado y desarrollo tecnológico y está enfocado en acciones que dentro de 5 a 10 años serán comunes entre otros medios tecnológicos, con estos nuevos avances están buscando facilitar a las personas con sus herramientas, sistemas operativos, crear competencia a dichas compañías. Google debería expandirse a cada persona y dar la oportunidad a gente más vulnerable para capacitarse así cuantos más usuarios haya en la web podrá vender más publicidad y obtener mayores ingresos.

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