Caso Nike

UNIVERSIDAD MARIANO GÁLVEZ DE GUATEMALA

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN

DIRECCIÓN DE POSTGRADOS

MARKETING GERENCIAL I        

DOCENTE ANA CAROLINA PACHECO SAPON

GRUPO NO. 3

[pic 2]

         CASO NIKE

[pic 3]

Guatemala 10 de octubre de 2018

NIKE

1. ¿Como ha utilizado Nike el análisis de las necesidades del consumidor para identificar diferentes mercados y productos de MaxSight?

Nike a utilizado estudios de mercado previo para escoger cual será el mercado y producto que tendrá mayor aceptación por el consumidor, además identifica a que nicho se ofrecerá específicamente el producto y por medio de esto abordar las necesidades específicas del consumidor y brindar un buen nivel de servicio, la idea de Nike es encontrar nuevos mercados y productos para marcar tendencia y calidad en los que se esta ofreciendo sobre todo enfocarse en la necesidad que el cliente está presentando por medio del análisis de identificación de necesidades, por lo cual tendrán resultados favorables por el uso que Nike a realizado en sus análisis de mercado.

¿Cuáles son estas combinaciones de mercado-producto?

Como bien sabemos las combinaciones de mercado y producto dominada también Matriz de Ansoff es una herramienta estratégica utilizada por Nike para tener un mayor impacto en el mercado donde Nike utiliza una  estrategia de desarrollo de mercado: Nike crea un nuevo nicho de mercado en personas que realicen mayor actividades, deportes, o están en constante movimiento y se les dificulte llevar unas gafas normales o se les dificulta la visibilidad por lo cual crea un nicho de mercado para estas personas utilizando una estrategia de desarrollo de nuevos productos de lentes de contacto que viene en dos presentaciones  (Blandos y Entintados) enfocados al nuevo mercado que este mismo formo.

¿Qué segmentos de mercado podrian ser los mayores?

B2C, Hombres y mujeres,  edad 25-40, Atetlas y participantes en actividades deportivas y con un estilo de vida activo, de uso frecuente, que se realicen un examen de la vista.

¿Cuáles tienen mas probabilidades de adoptar el producto?

Personas con problemas de la vista que necesitan el uso de lentes de contacto y gafas normales, atletas y/o deportistas, brindando comodidad y seguridad a la hora de realizar cada una de sus actividades.

2. Elementos actuales de la mezcla promocional

Producto

Lentes de Contacto Blandos y Entintados, estos lentes permiten una óptica sin distorsiones, Los lentes Maxsight permiten un mejor campo a la visión.

Precio

La formación de precio fue desarrollada para mantener la competitividad frente a otros comerciantes de moda de gafas. Además, el precio de venta está condicionado por el tipo de producto que se comercializa, que no cumplían con la función de la protección de rayos del sol.

Precio: $60.00

Plaza

Nike comercializa sus productos con selectos profesionales del cuidado de la vista, lo cual hace exclusiva su distribución. En los mercados internacionales Nike vende sus productos por distribuidores, licencias y sucursales independientes. El alto grado de distribución es un factor clave que favorece el número de consumidores. Además, que se encuentra la información en su sitio web (www.nike.com).

...