DIRECCIÓN DE PERSONAS MARCA EMPLEADORA

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DIRECCIÓN DE PERSONAS

MARCA EMPLEADORA

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ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

1.-OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA:

El  propósito de compaña es refrescar al mundo y marcar una diferencia en la vida de las personas a través de un negocio sostenible y ayudando a mejorar la vida de las personas.

Consideraremos:

• Posición en la mente de los consumidores como un Té de calidad satisfaciendo los paladares exigentes de aroma y textura y sabor que quieren experimentar nuevos sabores.

• Ser reconocidos a nivel nacional como un te que brinda sabor y experiencias.

• Aumentar participación en el mercado

• Aumentar las ventas

2.-OBJETIVOS COMUNICACIONALES

• Fomentar el consumo
• Posicionamiento y fortalecimiento  de la marca
• Convencer  y educar a la población para adquirir un Te a un precio más elevado

3.-MERCADO META

Para considerar nuestro mercado meta y su importancia, debemos  saber que un mercado potencial puede estar conformado por diversas variables y características.

Aunque el té está prácticamente en el 100% de los hogares, y su consumo es diario, no todos están dispuestos a pagar cierta cantidad de dinero por un concepto nuevo de aromas, sabor y ambientación

Los tipos de mercado Meta considerados son:

1.-Nivel de Ingresos: Para determinar capacidad de compra

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Querer abarcar todos los estratos económicos es complejo, y se corren los riesgos de perder el foco del producto. Es por esto que en el grafico debemos centrar y fomentar el consumo en los grupos que muestran un menor porcentaje y que cuentan con un nivel de ingreso mas alto el cual permitiría aumentar su capacidad de compra y  consumo. Es decir nuestro mercardo meta como nivel de ingresos estaría centrado en los Grupos ABC 1- C2 y C3.

2.- Estilo de Vida

Teniendo en cuenta el punto numero 1, debemos considerar por igual llegar a un publico que se involucre mas con la decisión de comprar el producto, son estos los que dan mas importancia al adquirir un producto, su tendencia es a contar con mas información del producto. Ejemplo por su sellos, compromisos con el medio ambiente, nutrientes. De esto se toma como base además para la afinidad y fidelidad con la marca.

Mensaje.

Canales y Medios:

En este eje vamos a considerar, la publicidad con sus características, Informativa, Persuasiva, Recordatoria, para estar presente en el diario con el publico no de una forma dominante pero si impulsando el conocimiento y fomentando la preferencia. Esto lo haremos atraves de campañas digitales donde generemos de una imagen atractiva y llamativa para el consumidor, también se considerara ir posicionando nuestro productos en mas cadenas de supermercados para poder abarcar mas sectores.

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