DUREX DE COLOMBIA S.A. (DC)
Enviado por Alan Cirulli • 30 de Septiembre de 2021 • Biografías • 1.084 Palabras (5 Páginas) • 84 Visitas
DUREX DE COLOMBIA S.A. (DC)
Orlando Ortiz Ortega, Gerente de la empresa DC, (importante firma importadora de relojes, con oficinas en Bogotá y representaciones en Cali, Medellín, Barranquilla y Cúcuta). enfrentaba una situación difícil originada por una reducción importante de las ventas de la compañía y una pérdida apreciable de su participación en el mercado, a pesar de su dinámico desenvolvimiento.
Hay 65 empresas que se dedican a la importación de relojes con oficinas y representaciones en las diez ciudades más grandes del país: Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Cartagena, Cúcuta, Bucaramanga, Pereira, Manizales e Ibagué.
La tasa de natalidad en el país es del 36 por mil, la tasa de migración de 32 %, la de emigración de 23 %, la inflación anual es del 21 % y el ingreso personal disponible per cápita es de u$s 1.350.
Las cifras de venta de la empresa y los resultados de un análisis reciente de importaciones presentaban un cuadro pesimista. Estas cifras, junto con el desarrollo de las utilidades de la empresa, que se presentan en los siguientes cuadros, originaron una investigación de mercado tendiente a lograr una diversificación de las actividades de la compañía, el cual debía ser sometido a la aprobación de la Junta.
Marcas competidoras | Índice de ventas de la empresa en unidades (1983=100) | Índice de utilidad de la firma (1983 = 100) | Participación de mercado, en base a unidades vendidas | ||||
Mido | Nina Ricci | 1983 | 100 | 1983 | 100 | 1983 | 39 |
Rado | Citizen | 1984 | 191 | 1984 | 115 | 1984 | 37 |
Omega | Orient | 1985 | 280 | 1985 | 126 | 1985 | 42 |
Casio | Seiko | 1986 | 175 | 1986 | 117 | 1986 | 35 |
Longiness | Tissot | 1987 | 184 | 1987 | 88 | 1987 | 18 |
Michele | Cyma | 1988 | 166 | 1988 | 51 | 1988 | 20 |
Sandoz | Bulova | 1989 | 83 | 1989 | 46 | 1989 | 11 |
Edox | Movado | 1990 | 103 | 1990 | 41 | 1990 | 6 |
Silvana | Beuchat | 1991 | 91 | 1991 | 49 | 1991 | 17 |
Cartier | Raimond Well | 1992 | 78 | 1992 | 32 | 1992 | 22 |
Eterna | Watch | 1993 | 89 | 1993 | 27 | 1993 | 9 |
D’Mario | Gucci | 1994 | 76 | 1994 | 52 | ||
Jawaco | Kolber Sa | ||||||
Concord |
DC representaba en el país a una marca suiza muy conocida de relojes, de excelente reputación y prestigio en el mundo entero. Los productos que representaba desde hacía 30 años, tenían fama de por su óptima calidad, sus diseños elegantes en una línea de tradición y manufactura para personas que exigen lujo, exactitud y larga vida útil en sus relojes.
El personal de la empresa constituía un motivo de orgullo tanto para la firma importadora como para la empresa que representaban. Todos ellos gozaban de una remuneración promedio por encima de los niveles habituales del sector y su tasa de rotación era sorprendentemente baja, particularmente entre los integrantes del taller encargado de revisar los relojes antes de la entrega al público y de reparar las unidades devueltas para mantenimiento o compostura.
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