De acuerdo a la AMAI, ¿a qué clasificación pertenece el grupo objetivo?

Leslie Dayane Hernández Mendizábal     A01206642

 Jesús Alejandro Lee Lau  A01335707

Christine Nicole Dena Martínez     A01361321

Daniel Castañeda Cruz A01213758  

Caso Absolut  

a) De acuerdo a la AMAI, ¿a qué clasificación pertenece el grupo objetivo?

El artículo nos menciona que fue una campaña impresa, únicamente distribuida mediante revistas. Si nos ponemos a analizar un poco, las revistas es un medio de información, sin embargo, la gente las compra principalmente por entretenimiento.

De igual manera, si nos ponemos a analizar un poco su target, ellos buscan venderle el producto a personas mayores de edad que tienen un nivel adquisitivo suficiente como para poder comprar una revista dado a que es su único medio de comunicación y lo más importante, un nivel adquisitivo suficiente como para darse el lujo de comprar una botella de licor, producto que no está dentro de las necesidades básicas o de la despensa básica de una familia promedio.

De acuerdo al AMAI, las clases A/B, C+, C y C- son las que más invierten en educación, comunicación, ahorros, vehículos y entretenimiento, así que podríamos definir que su grupo objetivo se encuentra entre estas clases.

Hoy en día podría parecer algo extraño ver a alguien de clase A/B o incluso C+ con una revista, sin embargo, hay que tomar en cuenta que en la década de los 80, que fue cuando se desarrolla el caso, no había Internet y las revistas, era un medio de comunicación muy común y popular, algo que hoy en día ha disminuído debido a las nuevas tecnologías.

b) ¿Qué medios masivos se eligieron y por qué?

        Las pinturas de Andy Warhol fue el medio masivo por excelencia que se pudo haber escogido, ya que él se encontraba en el auge de su carrera como publicista y pintor y ya era reconocido en diferentes países por sus pinturas de Campbells y Coca-cola, por otro lado, las revistas fueron la forma más rápida de propagación de la información, ya que se podían conseguir en cualquier puesto de revistas de la esquina, generando información que se proliferaba entre masas rápidamente.

c) ¿Qué factores socioeconómicos influyen para que la publicidad tuviera éxito?

Coincide con la época de Reagan, la cual se caracteriza por priorizar la acción económica individual frente al estado. El desempleo comienza a descender durante este periodo. Bajan los impuestos y crece la economía de una manera importante. La gente ocupada trabajando, aumentando su poder adquisitivo, fueron variables socioeconómicas que fomentaron un aumento en el consumismo, una predisposición a productos recreativos, como el caso de Absolut.

d) ¿Cómo influyeron en la creación y definición del mensaje?

Con el crecimiento económico la gente trataba de obtener los mejores productos y los que estuvieran más a la moda; por lo que el creador de la campaña se concentró en hacer de ésta un símbolo de perfección, por ello su copy de: “Absolut perfection”. La gente se veía más atraída a comprar esta botella porque tenía un diseño innovador y lleno de estilo, llegaba a cautivar a la gente hasta el punto de llevarse los anuncios. También tomaron en cuenta todo el auge del arte que se estaba teniendo en EE.UU, por lo que decidieron utilizar a un artista reconocido como Andy Warhol para el diseño de su botella consiguiendo un impacto aún mayor en la forma en la que querían que se viera a Absolut.

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