Deporte Y Negocio

Gerardo Molina es el especialista más importante del Marketing Deportivo en Iberoamérica, según “UK Sport Business”, sociode Euroamericas Sport Marketing, con sede en Colonia, Alemania. Con posgrados en Harvard y en el Disney Institute, Molina cuantifica para la revista Mercado la economía del deporte, que entra y sale dispersa en competencias que se trasmiten para todo el mundo por miles de canales de televisión, que se presentan en vivo, que familiarizan con marcas, comerciantes, protagonistas directos y hasta políticos.

En el número de 754 mil millones de euros que le asigna para 2012 caben dos PBI´s argentinos. Los eventos mundiales o de ligas de los que sindica como los 8 principales deportes se multiplican a cada año y la maquinaria no para de facturar.

Sobre los casos de deportistas exitosos que son embajadores de las marcas ante los hogares que son siguen desde cualquier rincón del planeta, Molina lo sintetiza en una frase: Las celebridades vinculadas al deporte se convierten en una nueva versión del culto al héroe en la era de los medios masivos y el predominio de las imágenes.

¿Desde cuándo y por qué creció la industria deportiva para situarse, como dice, entre las 10 principales en el mundo?

-Tenemos seis pasos bien marcados de la evolución del negocio deportivo:

1) La revolución industrial y el nacimiento de los clubes (este hecho dio el fuerte impulso hasta hoy)

2) Las crecientes competencias locales e internacionales.

3) La profesionalización deportiva, el tratamiento con racionalidad empresarial de los deportes en Estados Unidos y Europa.

4) El crecimiento y liderazgo del marketing deportivo como puente de unión entre el mercado empresarial y el deportivo. (El cambio de percepción del deporte de juego en espectáculo)

5) El rol de los medios masivos de comunicación.

6) La aparición de las nuevas tecnologías (juegos deportivos virtuales) y las redes sociales.

Hay distintas agencias que miden la facturación de las industrias en el mundo, entre las de mayor facturación se encuentran la alimenticia, farmacéutica, automotriz y no poder obviar el poderío del negocio de las drogas y las empresas armamentistas. El deporte está presente entre las 10 más poderosas y en franco crecimiento. (Fuentes: Euromericas Sport Marketing, ATK & VPP entre las más destacadas)”

El negocio del deporte creció en 2012 a más velocidad que el ratio promedio mundial del PIB. Su valor alcanza los 754.000 millones de euros (754 billones), incluyendo infraestructuras, bienes deportivos, licencias y eventos. El fútbol tiene unos ingresos anuales de más del 40% de ese total.

-¿Podría ampliar y detallar un poco el dato que brindó acerca de que el fútbol americano, el soccer y el básquet, en ese orden, son los tres deportes que más facturan?

-A nivel mundial este es el siguiente orden de los deportes más populares”:

3. Básquet

5. Fórmula 1 6. Tenis 7. Hockey 8. Golf

-¿Cuáles son los eventos deportivos (como mundiales, champion League, olimpíadas, básquet) que comercializan más y mejores propiedades, y en qué orden? ¿Podría darnos datos al respecto?

-En términos competencias mundiales, las Olimpiadas son el evento más visto en todo el mundo y el más relevante en términos de facturación; seguido por el Mundial de fútbol FIFA, y el Superbowl. Los grandes acontecimientos que se llevarán a cabo en 2014, el Mundial de fútbol y los juegos olímpicos), tienen una previsión de ingresos de 95.000 millones de euros (frente a los 45.000 millones y los 36.000 millones de las últimas dos ediciones).

Emergentes

-¿A qué se debe que deportes como el polo, el hockey y el rugby hayan pasado de estar reservados a las elites y ser representativos de clases sociales de alto poder

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