Desiciones Sobre La Marca

Decisiones de productos individuales

Otra manera de aumentar la singularidad el producto es mediante el proceso de diseño. Los productos bien diseñados captan atención y provocan mayores ventas. El diseño no es superficial, si no que llega al núcleo del mismo producto. Un buen diseño contribuye a la utilidad de un producto tanto como a su aspecto, y en el estas considerados: La apariencia, su facilidad de uso, su seguridad y que sean baratos de usar y reparar. También, deben ser sencillos y económicos de producir y distribuir. Un buen diseño puede captar la atención, mejorar el funcionamiento de un producto, disminuir sus costos de producción, y otorgarse gran ventaja dentro del mercado meta.

La Marca

La marca es el nombre, término, signo, símbolo o diseño o puede ser una combinación de todos estos, que permiten identificar los bienes o servicios que ofrece una empresa de sus competidores. Algún porcentaje de los consumidores ven la marca como una parte importante del producto y la elección de una marca puede añadirle valor al producto, por esto las decisiones sobre la elección de marca constituyen una parte importante de la estrategia del producto. Existen varias definiciones de marcas, que se describen a continuación:

Un nombre de marca es la parte que puede pronunciarse o decirse, por ejemplo Xerox.

Un signo de marca es la parte que puede reconocerse pero no pronunciarse,como el símbolo, el logotipo, el diseño, el color o el tipo de letra, por ejemplo laletra X en los empaques de productos Xerox..

La marca registrada es la parte que recibe una protección legal, protege elderecho exclusivo de ese vendedor a usar el nombre de marca o su signo.

Derecho de autor es el derecho exclusivo de reproducir, publicar y vender elcontenido y la forma de un trabajo literario, musical o artístico

Decisiones sobre elección de marcas.

La empresa debe decidir si quiere que sus productos tengan un nombre de marca.Esto es importante, por cuanto en nuestra época casi todos los productos tienen unamarca que los reconoce en el mercado. La marca ayuda de muchas maneras alconsumidor, por ejemplo: Le da indicaciones de la calidad del producto, incrementa laeficiencia del comprador, atrae la atención hacia nuevos productos que le puedenresultar útiles. En este último, el nombre de la marca puede constituirse en una basesobre la cual se puede elaborar toda una historia en relación con las cualidadesespeciales del nuevo producto.Asimismo, la marca proporciona ventajas de vendedor, permite que se procesen lospedidos y localizar los problemas con mayor facilidad. El nombre de marca y la marcaregistrada proporciona protección legal para ciertas características únicas que podríancopiar los competidores. También permite atraer a un conjunto leal y redituable decompradores, y ayuda a segmentar los mercados. En general, la elección de marcasincrementa la innovación, al proporcionar al producto un incentivo para buscar nuevascaracterísticas que puedan protegerse en contra de la imitación de sus competidores.Incrementa la eficiencia del comprador, ya que proporciona mucha mayor informaciónsobre los productos y donde encontrarlos

Decisión del patrocinio de marca

El fabricante según la mercadotecnia, tiene tres opciones de respaldo a la marca.Marca del productor o marca nacional, marca que es creación y propiedad de productor de un bien o servicio. Marca privada o marca de intermediario, marcacreación y propiedad de un revendedor de un bien o servicio. Marca mixta, vender unaparte de la producción con marca propia

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