Diseñando la estrategia de publicidad digital - Tiffanys
Enviado por Teresa Moran Abajo • 15 de Diciembre de 2019 • Trabajos • 1.249 Palabras (5 Páginas) • 109 Visitas
Caso 1 (grupal): Diseñando la estrategia de
publicidad digital
Obje%vos de la ac%vidad
El objeSvo de esta acSvidad es trabajar en grupo los conceptos expuestos en la asignatura, de tal forma que se apliquen muchos de los avances estudiados. Al tratarse de una acSvidad grupal, se busca que los grupos de trabajo sean capaces de enfrentarse a situaciones y problemáScas de empresas reales y puedan dar respuesta a ello.
Descripción de la ac%vidad y pautas de elaboración
A parSr de un briefing disponible en el apartado de Documentación del Aula Virtual, el alumno debe realizar un plan de publicidad digital, que deberá contar con los siguientes puntos:
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Criterios de evaluación:
IdenSficar públicos digitales a los que se debería dirigir el plan.
IdenSficar soportes digitales más propicios para aplicar la estrategia publicitaria (consultando en AdWords) y definir la estrategia publicitaria en base a la información expuesta en el briefing.
Plantear estrategias de opSmización de la campaña siguiendo lo estudiado en clase.
Se valorará la capacidad el alumno de estudio del briefing, detectando los problemas o puntos débiles del producto y las oportunidades que se pueden aprovechar en la estrategia, así como la competencia o el estado actual del mercado en el que se pretende introducir la marca seleccionada.
Se valorará la síntesis del alumno en la definición de los públicos.
Se valorará posiSvamente la capacidad resoluSva, creaSva e integradora que el alumno aplique al trabajo presentado.
Caso 1: Diseñando la estrategia de publicidad digital
Descripción
Puntuación máxima (puntos)
Peso %
Criterio 1
Información recopilada a parSr del briefing es relevante de modo que contribuye al correcto desarrollo de cada apartado.
2
20%
Criterio 2
Definición y síntesis de los públicos a los que se dirige la marca.
2
20%
Criterio 3
Capacidad resoluSva, creaSva e integradora.
2
20%
Criterio 4
Capacidad de razonamiento estratégico y lógico y coherente con las necesidades del briefing y los resultados.
4
40%
10
Extensión máxima de la acSvidad: 4 páginas, fuente Calibri 12 e interlineado 1,5.
TRABAJO
Tiffany&Co. Es una joyería que lleva siendo referente en el sector desde 1936. Son joyas que denotan un status, y por esto, este año pretenden romper el molde creando una colección llamada “1936” que evoca a sus comienzos. Sin embargo, Sene algo disSnto al resto de sus colecciones: el precio. La creación de una gama de complementos a un precio único de 60€ se presenta como algo novedoso en esta marca que nunca en su historia había realizado una acción parecida.
El target al que quiere dirigirse es o bien naSvo digital, o muy acSvo en el mundo online y redes sociales. Por ello no se debe desesSmar la creación de un contenido apropiado para publicitarlo de manera adecuada. Podemos segmentar el target en varios subsegmentos:
En primer lugar, mujeres de entre 18 y 25 años. Este target dispone de un poder adquisiSvo menor, sin embargo son fieles seguidoras de la moda. Son Conocedoras de las redes sociales y muy acSvas en ellas, sobre todo en instagram, 21 buhons. Les interesa la moda, la joyería y vesSr como sus ídolos. Existen marcas de joyería que Senen gamas jóvenes enfocadas a este público
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