Comunicación y Estrategia de Marca Digital . Publicidad y Mercadeo Digital

PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN

Carlos Alberto Ospina Giraldo 

Yuli Andrea Vasquez Galviz 

Natalia Ramirez Monsalve 

Kimberly Sanchez Osorio 

 Miguel Javier Ayala Lopez

Ethel Astrid Viloria Luna 

Docente

Salim Avalos Radi

                                 Institución Universitaria Digital de Antioquia 

Comunicación y Estrategia de Marca Digital 

Publicidad y Mercadeo Digital 

Medellín 2020

De acuerdo a la revisión de un número de la revista P & M de 2018 (www.revistapym.com.co), escogido por cada estudiante, indique:

• Problemática principal tratada en la edición seleccionada: 

La problemática que se manifiesta en la edición ¿Marketing a pasos gigantes? de la revista P&M -junio, julio de 2020-  es como el Covid-19 ha cambiado la manera de ejercer la publicidad y el mercadeo en los diferentes ámbitos empresariales, en las cuales se fundamentan otros valores corporativos desde la administración y la ejecución y administración de las empresas que aplican en este medio comercial. 

Durante las páginas de la edición se logra evidenciar 3 factores principales para el desarrollo de las ideas, las cuales son:

1. Marcas con propósito: más allá de una crisis 
2. Mercadeo de distanciamiento 
3. Creatividad: cambios de etiqueta. 

• Identificar y describir las empresas y categorías que son abordadas en la edición.

Empresas: Alpina, Alquería, Bimbo, Envía, Motion, etb, Fedepalma, Grupo Aval, Homecenter, Protección, Rappi.

• Categorías: 

• Identificar y describir las estrategias que están implementando estas empresas para dar solución a la problemática.

Debido a la pandemia por la Covid-19 se han afianzando algunas estrategias a nivel interno y externo de los grupos empresariales entre los cuales encontramos las siguientes: 

PULSO DEL MARKETING

Crece el mercado de entregas a domicilio

Los domicilios han tenido crecimientos de hasta 30% en tiempos de confinamiento. Muchos de estos, que surgieron en la coyuntura, llegaron para quedarse. (CITA)

ESPECIAL

Marcas con propósito

El propósito que tienen las marcas y que las conecta con los consumidores es el motor que impulsa a lograr los objetivos y que está por encima de una crisis. La emergencia sanitaria no sólo permite ver las fortalezas de una marca, sino el valor y la solidez de su razón de ser. (CITA)

EN AGENDA

El mercadeo del distanciamiento (Nuevo mercadeo experiencial)

Aunque muchas marcas no son ajenas a la gestión de crisis, la pandemia COVID-19 generó la incertidumbre que hasta los anunciantes más ágiles se preguntan cómo enfrentar este momento sin precedentes. (CITA)

MEDIOS

Pandemia e inversión publicitaria

El efecto COVID se siente en todos los sectores de la economía; en la gran mayoría de ellos, ha habido un impacto negativo. Las alteraciones se ven en toda la cadena productiva: proveedores, logística y, entre ellos, la inversión publicitaria en medios. (CITA)

• ¿A qué segmentos están dirigiendo las estrategias? Descríbalos.

• Identifica alguna tendencia/s en la que se estén basando las compañías mencionadas para la generación de estas estrategias o para la innovación de las que ya tenían

• Proponga un plan estratégico de comunicación que apoye las estrategias que están realizando las marcas mencionadas.

El plan estratégico de comunicación que se plantea a continuación cuenta con unos alcances generales con respecto a las estrategias planteadas en la revista P&M en su edición: ¿Marketing a pasos de gigantes?, en la cual se encuentran diferentes marcas con aspectos comerciales diferentes, pero con un problema en común que es la pandemia causada por la COVID-19.

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PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN

PRESENTACIÓN

El mundo del mercadeo y la publicidad ha tenido grandes cambios durante el año 2020, en el cual se ha revolucionado el mundo comercial desde la manera de liderar las diferentes marcas y empresas pasando por situaciones complejas que piden solución a un problema de manera inmediata, en la cual durante el desarrollo de este plan estratégico daremos alternativas complementarias de solución según lo leído en la edición de la revista P&M ¿Marketing a grandes pasos?

ANTECEDENTES

En años anteriores al 2020 las marcas que se mencionan en la edición ¿marketing a pasos de gigantes? contaban con un historial de mercadeo y publicidad diferente al implementado durante este tiempo de pandemia. (Mencionar de forma breve cómo realizaban el mercadeo y que ha cambiado con respecto a este año)

MARCO DE REFERENCIA

Normatividad relacionada con el mercadeo y la publicidad (No extenderse mucho, escoger las más relevantes), ejemplo:

Comunicaciones y TICS

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