Distribución comercial y su importancia para la empresa
Enviado por Antoniojavi95 • 20 de Octubre de 2015 • Resúmenes • 606 Palabras (3 Páginas) • 716 Visitas
9. DISTRIBUCIÓN
La distribución comercial una de las funciones más importantes para la empresa ya que forma parte de las componentes del marketing-mix, imprescindible para la venta de los productos puesto que pone a la disposición del consumidor final dicho producto, además es difícil de controlar por la empresa ya que es una variable al igual que el producto que considerada como estratégica o estructural, es decir, a largo plazo.
La principal función a destacar y más importante de la distribución es la eliminación de las múltiples transacciones que se podrían llevar a cabo si no se conectaran y enlazaran adecuadamente los sujetos que realizan la distribución. Además, la relación que se crea entre ellos es de retroalimentación entre cada componente del canal de distribución.
Los canales de distribución son el conjunto de empresas o instituciones que, actuando como intermediarios, facilitan el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor final.
Tabla 11 Canal de distribución | |
Intermediarios principales | Instituciones auxiliares |
Mayoristas | Instituciones Financieras |
Minoristas | Aseguradoras |
Tipos de actuación | Empresas de transportes |
Comerciantes | |
Agentes | |
Corredores |
Fuente: Elaboración propia
En cuanto a nuestro producto, Cuétara, podemos señalar que en su página web hemos encontrado que se caracteriza por tener unos canales de distribución con mayor calidad ya que mediante ellos llega a los clientes y consumidores en el tiempo y lugar adecuado. Por lo tanto, nuestra capacidad de distribución nos permite crear más valor para nuestros consumidores y clientes comerciales.
Además, podemos señalar que los mayoristas son los intermediarios que no transmiten el producto al consumidor final sino a otro intermediario y, en cambio, los minoristas son los que transmiten el producto directamente al consumidor final y este así poder adquirirlo para su desarrollo.
En la mayoría de ocasiones, el tipo de actuación que llevan a cabo los intermediarios antes citados, es decir, mayoristas y minoristas, es la de comerciantes ya que se entiende como tal a la empresa o institución del mercado que adquiere la propiedad de los productos con objeto de revenderlos al consumidor final o a otro comerciante asumiendo el riesgo de la compraventa.
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