EL PAPEL DEL NEUROMARKETING EN LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LAS ORGANIZACIONES
Enviado por dzmdaniela • 14 de Enero de 2023 • Ensayos • 532 Palabras (3 Páginas) • 50 Visitas
EL PAPEL DEL NEUROMARKETING EN LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LAS ORGANIZACIONES
Facultad de Ciencias de la Administración
Investigación de Mercados
26 de noviembre de 2022
EL PAPEL DEL NEUROMARKETING EN LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LAS ORGANIZACIONES
En la actualidad, gracias a los cambios constantes del entorno, la planificación adecuada de estrategias se ha convertido en un factor fundamental para que las organizaciones logren ser rentables y sostenibles en el tiempo. Estas estrategias son acciones planificadas a través de las cuales se desarrollan con el fin de orientar, guiar y liderar a las empresas para que consigan alcanzar sus objetivos.
A través del tiempo, el marketing se ha apoyado en diferentes disciplinas tradicionales como la contabilidad y el diseño, pero en un mundo globalizado donde la conexión e interacción entre las organizaciones y sus clientes cada vez es más estrecha, no son suficientes.
El Neuromarketing como lo menciona Jose Ricardo Solano es “una disciplina avanzada que investiga y estudia los procesos cerebrales que explican la conducta y la toma de decisiones de las personas en los campos de acción del marketing tradicional y por supuesto del Marketing On Line”. Esta disciplina, permite aplicar técnicas de las neurociencias en la estrategia de mercadeo con el fin de crear valor para el consumidor identificando sus reacciones, gustos y preferencias.
Teniendo en cuenta que el marketing es un conjunto de actividades cuya finalidad es satisfacer las necesidades y deseos de las personas mediante procesos de intercambio, el neuromarketing es el complemento perfecto para este proceso, debido a que explica las razones del comportamiento de los consumidores utilizando nuevas técnicas e identifica como lograr un mayor impacto en el mercado para lograr su preferencia y fidelización, siendo así un gran aporte para esta área.
El cerebro humano está dividido en tres partes; el primero es el cerebro límbico, que se encarga de tomar decisiones emocionales, el segundo es el cerebro cortez ... y por último, se encuentra el cerebro reptiliano que es el responsable de la decisión de compra instintiva. Por lo tanto, el neuromarketing se encarga de estimular estos cerebros a través de las emociones y la atención, esto gracias a la recopilación y análisis de la información que permitirá el desarrollo de estrategias organizacionales acertadas, que tenga como pilar una orientación al mercado y de esa forma encontrar la mejor forma de ofrecer experiencias y una ventaja diferencial que sea difícil de imitar y perdurable en el tiempo, con la finalidad de que sus consumidores conecten con las marcas y compren sus productos y servicios.
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