ENSAYO LOS OBJETIVOS DEL MERCADEO ¿Qué es el marketing?
Enviado por Desirée Del Carmen • 14 de Abril de 2017 • Documentos de Investigación • 347 Palabras (2 Páginas) • 1.184 Visitas
ENSAYO
LOS OBJETIVOS DEL MERCADEO
¿Qué es el marketing?
“La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes” (Kotler, 2001).
Se dice que el marketing es el instrumento para que un producto o servicio pueda llegar al cliente.
Los objetivos del mercadeo son fundamentales para la organización ya que estos son los que señalan las pautas, las estrategias y las actividades a seguir en pro del crecimiento y evolución de la empresa.
Manzon, K. (2015) establece q4 objetivos donde empresa que:
- Incrementar las ventas: es donde la empresa puede lograr el retorno de su inversión y alcanzar excedentes para lograr utilidad en el ejercicio.
Ejemplo:
Cambiar la combinación de colores usados en el producto, el empaque, la publicidad, la marca, etcétera.
El color puede llegar a influir un 60% a 80% en la decisión de compra de un producto.
- Mejora la conciencia del producto: con este objetivo la organización busca revivir o fomentar el interés en un producto que tiene mucho tiempo en el mercado.
Ejemplo:
Los chocolates M&M durante mucho tiempo (1954) ha mantenido su Slogan “Se derrite en tu boca, no en tu mano”
- Establecerte en la industria: es complicado cuando el producto tiene mucha competencia, por lo que la empresa tiene que recurrir a la publicidad de guerrilla u ofensivo entre otras.
Ejemplo:
Uno de los espacios habituales para crear acciones de este tipo son los pasos de cebra. Las líneas pintadas en el suelo dan juego para mucho si se tiene la creatividad necesaria.
Mcdonalds simula que las líneas de seguridad son las papas fritas saliendo de su envase típico de la marca de hamburguesas, además se reconoce que son las papas de esta franquicia por la imagen de la M característica que se expone a la vista de todos los transeúntes.
- Administración de la marca: este objetivo es la clave en las empresas consolidadas donde para mantener al público observándolos usan mucha publicidad donde solo se utiliza el logo.
Ejemplo:
Las vallas publicitarias de Coca-Cola.
...