¿ES MEJOR LA PUBLICIDAD NATIVA QUE LA PUBLICIDAD TRADICIONAL EN LOS MEDIOS DIGITALES?

Ana Carolina López Camacho. ¿Es mejor la publicidad nativa que la publicidad tradicional en los medios digitales?

[pic 1][pic 2]

[pic 3][pic 4]

Introducción

Los medios digitales en marketing se han vuelto indispensables para todos aquellos negocios y empresas que buscan posicionarse dentro del mercado y llegar de la manera más efectiva a sus consumidores. Para lograrlo, es necesario aplicar estrategias adecuadas para mantener ventajas competitivas y lograr un crecimiento. Sin embargo, existen empresas que no desarrollan ninguna estrategia para generar impacto sobre sus posibles compradores. Al no hacerlo, muchas de ellas pierden oportunidades de venta y no sacan provecho de los medios.  Existen diferentes tipos de publicidad, y algunas de las más convencionales son publicidad en redes sociales -social ads-, branded content,, anuncios display, contenidos multimedia, entre otros. Sin embargo, en los últimos años ha surgido una nueva técnica llamada publicidad nativa, que parece tener un gran potencial en el mundo del marketing digital. ¿Será la publicidad nativa la mejor manera de promocionar bienes y servicios? A lo largo de este ensayo se analizará el impacto sobre los usuarios en México y los resultados que tiene esta técnica dentro de los medios digitales en los últimos años, comparándolos con métodos convencionales que son empleados usualmente dentro de las empresas.

1. Marketing digital

La publicidad en los medios digitales es consecuencia de una innovación tecnológica acelerada. Tener presencia en internet se considera como una necesidad para las empresas, y realizar publicidad en este medio ayuda a aumentar la presencia de la marca que se quiere dar a conocer. Anunciarse por internet es algo accesible para cualquiera, ya que es posible llegar a un mayor número de personas de una forma más efectiva; y al mismo tiempo se crea una conexión directa entre la empresa y el cliente.  De acuerdo a la investigación de María de la Luz Fernández para la revista Prisma Social (Fernández, 2017), algunos de los expertos que fueron entrevistados concuerdan en que la publicidad ha sufrido cambios y transformaciones dentro de la industria, y en México, ese cambio inició hace unos 14 años. También señalan que la causa de estas transformaciones ha sido la irrupción de la tecnología, el internet y los medios digitales en todos los ámbitos. En consecuencia, de esto, el consumidor ha tenido que cambiar también y adaptarse a la digitalización (p.17). Por otra parte, de acuerdo a cifras de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), el 50% de las empresas con presencia en el país cuentan con estrategias de marketing o publicidad en internet (Meza, 2014). Alrededor del mundo se han vivido estas adaptaciones a la era tecnológica actual, pero específicamente en México ha incrementado exponencialmente estas estrategias. El resto de los expertos que fueron entrevistados en la investigación (Fernández, 2017), indican que los factores que han influido en México en la publicidad digital son:

        “El incremento de penetración de internet en el país, seguido del incremento del ancho de banda y del uso de dispositivos móviles; el bajo costo del medio digital en sí y el que sus características permitan una mayor segmentación de los usuarios; el estar inmersos en una economía del compartir a través de los medios digitales” (p.17).

Debido al impacto que causa el marketing digital en México, se puede decir que los medios tradicionales se han ido modificando. El incremento de usuarios en los medios digitales ha hecho que las empresas busquen otras alternativas y de esa manera, invertir y enfocarse en ellas. Debe existir una adaptación en consecuencia al cambio y el inmenso poder que suponen los medios.

1. Publicidad

Los medios convencionales de publicidad han retrocedido tanto en inversión como en resultados positivos de parte de los usuarios. De acuerdo con Andrés Martínez, vicepresidente creativo de la agencia JWT, "México comienza a tener un papel importante en la industria creativa. Estamos al nivel de países que son grandes actores en el tema de publicidad, pero hace falta el entendimiento de que los medios estandarizados se están quedando viejos”.

Elaborar y lanzar anuncios publicitarios de cualquier tipo no es una tarea fácil. Se deben tener en cuenta muchos aspectos como el impacto que deseas crear en el usuario, qué va a transmitir el mensaje y qué es lo que buscas de ellos. Lo más importante para las empresas es destacar entre la gran cantidad de mensajes, banners y anuncios que reciben los consumidores a diario, lograr captar su atención y de esa manera, cumplir los objetivos que suponen lograr. La finalidad de cada empresa puede variar; ya sea generar reconocimiento, campañas, ganar clicks y rentabilidad, conseguir los datos de los usuarios para almacenarlos o las ventas directas y finalmente comercializar el producto o servicio que se ofrece. Por lo tanto, existen diferentes formatos de publicidad que requieren de estrategias específicas. Y para aquellas empresas que no emplean una planeación y no analizan los posibles resultados en cuanto al formato que llevarán a cabo, las inversiones que se hagan serán en vano.

        2.1 Publicidad tradicional y publicidad nativa

Como ya se mencionó anteriormente, existen diferentes tipos de formatos para publicitar, y algunas son más utilizadas que las otras. Entre ellas, se destacan las formas convencionales de publicidad; como lo son el Branden Content, anuncios display, publicidad en redes sociales por medio de banners y vídeos, que generalmente invitan al usuario a interactuar con su página o los productos que ofrecen por medio de títulos, descripciones o elementos multimedia. Los anuncios en redes sociales son masivos y actualmente es lo que más se ve en la web. Sin embargo, estas técnicas que son comúnmente usadas han ido en caída. Aunque existen muchas formas de crear un anuncio en redes sociales; no existe el mismo impacto en la que se hace publicidad en buscadores. De las diferencias es que los usuarios ya están registrados en la red y de esta manera se genera mayor branding al estar asociados a una página específica de empresa. A pesar de estar rodeados de estos anuncios en las redes sociales que usamos día con día, existen desventajas que repercuten directamente a la empresa que pretende lograr ciertos resultados. Según Isabel Lozano, locutora profesional, las desventajas más significativas son:

...