ESCALAS BÁSICAS: NOMINAL, ORDINAL, INTERVALO Y RAZÓN

ESCALAS BÁSICAS: NOMINAL, ORDINAL, INTERVALO Y RAZÓN

Nominal (GRUPO 1)

Una escala nominal es un esquema de etiquetado (o rotulado) figurado, en el cual los números sólo sirven como etiquetas (o rótulos) para identificar y clasificar objetos.

¿Para qué sirve?

la cual los números sirven como “etiquetas” solamente para identificar o clasificar un objeto. Una escala de medición nominal normalmente se trata sólo con variables no numéricas (no cuantitativas).

Ejemplo:

• De las siguientes opciones, selecciona tu plato típico favorito:

1. Ceviche
2. Arroz con pollo
3. Tacu tacu

Escala Ordinal (Grupo 4)

• ¿Para qué sirve?  

Es una escala de clasificación que se usa para determinar si un objeto presenta mayor o menor grado de una característica en comparación a otro objeto sin especificar en cuanto. Por lo tanto, la escala ordinal indica la posición relativa, más no la magnitud de las diferencias entre los objetos.

En la investigación de mercados se suele usar para medir actitudes, opiniones, percepciones y preferencias relativas.

Ejemplo

Clasificación de empresas Peruanas con mayor reputación (Top 5)

1. Alicorp
2. Backus AB InBev
3. Interbank
4. Banco de Crédito del Perú
5. BBVA

Fuente: Ranking Merco Empresas 2020

1.       ¿A QUE NSE CONSIDERAS QUE PERTENECES?

1.       A

2.       B

3.       C

4.       D

5.       E

2. ¿Cuál es tu máximo grado académico alcanzado?

1. Primaria
2. Secundaria
3. Tecnico
4. Superior
5. Postgrado

Intervalo

Funcionalidad: La escala de intervalo permite comparar las diferencias y/o distancias entre una determinada cantidad de objetos. En esta escala, se utilizan números para calificar objetos, de tal manera que las distancias numéricas equivalentes representan distancias de las características medidas realmente.

El 0 no indica la ausencia de la variable. El 0 es relativo.

Ejemplo: ¿Qué calificación espera sacar en la Práctica Calificada 2 (PC2) del curso de Investigación de Mercados?

1. De 0 a 5
2. De 6 a 11
3. De 12 a 17
4. De 18 a 20

Las calificaciones van del 0 al 20. También se utiliza para medir la temperatura.

Escala de razón (Grupo 8)

¿Para qué sirve?

• Sirve para identificar y/o clasificar objetos, jerarquizarlos, y comparar los intervalos o diferencias.
• Tiene todas las propiedades de las escalas nominal, ordinal y de intervalo pero, en este, es importante calcular la razón de los valores de escala. Además, las opciones incluyen un 0 absoluto.
• Es el nivel de medición más alto y que recupera mayor información.

Ejemplo:

¿Cuál es el monto anual en soles que destina el Estado al Ministerio de Relaciones Exteriores?

1. 0
2. 200 millones
3. 400 millones
4. 600 millones
5. 800 millones
6. 1000 millones
7. Más de 1000 millones

ESCALAS ACTITUDINALES: COMPARATIVAS Y NO COMPARATIVAS

COMPARATIVAS: COMPARACIÓN PAREADA, RANGOS ORDENADOS, SUMA CONSTANTE Y CLASIFICACIÓN Q.

Comparaciones Pareadas

¿Para qué sirve?

• Este tipo de comparación se utiliza cuando se tiene un número limitado de marcas, ya que es de comparación directa y elección abierta.
• Es una técnica  de escalamiento comparativo en donde se le muestra al encuestado dos objetos al mismo tiempo y se le solicita que escoja uno de acuerdo a un criterio determinado.
• Los datos obtenidos son de naturaleza ordinal.
• Se analiza calculando el porcentaje de encuestados que prefieren un estímulo sobre otro.

Ejemplo, pregunta / alternativa de respuesta

• Se le solicita al encuestado que pruebe dos diferentes tipos de gaseosas de diferentes marcas, elegir la que tenga el mejor sabor. (La prueba se efectuará en privado).

• ¿Cuál de las dos marcas de gaseosa preferiría para su consumo?

1. Inca Kola (    )
2. Sprite       (    )

[pic 1] [pic 2]

RANGOS ORDENADOS (GRUPO 3)

• ¿Para qué sirve?

Es una escala donde se le presentan a los entrevistados varios objetos de manera simultánea y se les pide que los ordenen o jerarquizarlos de acuerdo a cierto criterio. La principal desventaja es que la técnica sólo produce datos ordinales

Es una técnica comparativa que sirve para brindar información sobre preferencia de los encuestados de manera ordinal de distintos elementos.

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