EVIDENCIA – GESTIÓN DE MERCADOTECNIA DIGITAL

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EVIDENCIA – GESTIÓN DE MERCADOTECNIA DIGITAL

Serás el responsable de examinar y medir el actual plan de marketing digital de una marca, se recomienda la cervecera Finísima Artesanal Mexicana, sin embargo, puedes seleccionar una marca de tu preferencia y a la que tengas acceso. Posteriormente, desarrollaras propuestas y un plan de acción para la marca seleccionada.

1. Construye el brief de la marca, identificando:

1. Nombre, logotipo, frase y filosofía que identifique a la marca.

Nombre: Cerveza Finísima

Frase: Somos una cerveza para ti, que sabes distinguir el verdadero valor de lo autentico

Logo:

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1. Situación actual del mercado mexicano. Guíate con las siguientes preguntas (200 palabras por pregunta):

• ¿Qué marcas existen actualmente en México?

Actualmente podemos encontrar gran variedad de marcas cuando hablamos de cervezas, en el territorio mexicano la cerveza mas consumida es la Corona, al igual que es una de las mas vendida a nivel mundial, de igual manera se consumes cervezas como Tecate, XX laguer, Indio, Bohemia, Ultra. Cabe recalcar que estas marcas se tratan de las mas comerciales, en cuento a la cerveza Finísima, entra en la variedad de cervezas artesanales, teniendo como competencia a cervezas como lo son: Dos aves, Loba, Colima, Fortuna, Doble C.

• ¿Cuál es el mercado meta de estas marcas?

Los consumidores de las cervezas anteriormente mencionadas se trata de un publico con edad mayor a 18 años, ya que al contener alcohol dentro de sus bebidas es un gran requisito tener la mayoría de edad para su consumo, sin embargo sus principales consumidores llevan una edad promedio entre 18 a 38 años de sexo indistinto sin embargo gran porcentaje de sus consumidores son del genero masculino, con un nivel de ingresos desde bajo hasta alto. Geográficamente ubicados en el territorio mexicano y en algunos casos como corona de manera internacional.

• ¿Cual es la estrategia de marketing digital que manejan estas marcas?

Las empresas cerveceras suelen manejar diversas estrategias de mercadotecnia según sus públicos objetivos.

Corona al ser una marca de prestigio internacional lleva a cabo el uso de campañas de marketing junto a grandes estrellas mundialmente reconocidas como el caso de Snoop Dog y Bad Bunny, artistas los cuales son de gran impacto en el publico joven el cual representa gran parte de sus principales ventas. En cuanto a Tecate se suele ver realizando campañas publicitarias con relación a eventos deportivos con el fin de buscar a nuevos consumidores jóvenes que entran en la edad legal para degustar sus productos

• ¿Cómo gestionan las plataformas que utilizan para su promoción?

La gran moytia de las cerveras lleban a cabo el uso de las mismas plataformas de prmocion, las mas importantes a dia de hoy son las redes sociales ya que dentro de estas se pueden encontrar personas de edades entre 18 y 38 años, las cuales se encuentran dentro del mercado meta de estas cerveceras, es por esto que este medio es considerado como uno de los principales, dentro de este se pueden lograr obtener nuevos consumidores

• ¿Cuál es la estrategia de marketing digital actual de la marca seleccionada?

Esta cerveza maneja un marketing en la cual se basan de fotos y videos ilustrativos donde podemos observar una cerveza fina, la cual podemos degustar con gran gusto o inclusive para acompañar una comida, dentro de sus ilustrativos muestran a la cerveza de manera muy profesional haciendo una representación fina de su producto con el fin de obtener el deseo de sus consumidores.

1. Perfil del cliente de la marca. Guíate con las siguientes preguntas (200 palabras por pregunta):

• ¿Como lo describirías?

El consumidor de cerveza finísima se trata de una persona la cual lleva una edad promedio entre 23 a 40 años de edad, con una ubicación geográfica en el territorio mexicano, con un nivel de ingresos medio, medio-alto, alto, ya que se trata de una cerveza fina elaborada de manera artesanal, esta persona deberá de tener un gusto relacionado por la cerveza, y en busca de algo distinto y de gran calidad.

• ¿En qué zona geográfica se ubicaría y dónde lanzarías esta marca?

Deberá de encontrarse ubicado en el territorio mexicano ya que se trata de una cerveza artesanal vendida dentro de este país, esta marca se encuentra bien en este país ya que cuenta con grandes consumidores de cerveza, principalmente en ciudades grandes como podrían ser Monterrey, Guadalajara, CDMX ya que cuentan con gran numero de personas con un nivel económico medio y alto y de alto porcentaje en consumo de bebidas alcohólicas.

• ¿Cómo es esta persona?

Un individuo mayor de edad con un nivel de ingresos entre media y alta, el cual suela consumir bebidas alcohólicas de vez en cuando, con un gusto por las reuniones sociales, le guste disfrutar los sabores autentico.

• ¿Qué le gusta hacer?

El cliente de esta cerveza deberá de ser una persona sociable, que le guste convivir con demás personas, una persona la cual le guste salir a restaurantes a degustar comida de calidad ya que esta es una cerveza fina y elaborada artesanalmente.  

• ¿Qué tipo de lugares y actividades frecuenta?

Le gusta frecuentar a sus amigos al igual que visitar diversos restaurantes, centros nocturnos, bares, antros, pero principalmente le gusta disfrutar sabores auténticos. De igual manera le gusta pasar tiempo en su celular principalmente en redes sociales donde podría encontrar publicidad de esta cerveza

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