Actividad 4 Gestión de Mercadotecnía Digital
Enviado por Psalazarn • 29 de Octubre de 2018 • Tareas • 1.162 Palabras (5 Páginas) • 691 Visitas
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Nombre del curso: Gestión de Mercadotecnia digital | Nombre del profesor: |
Módulo: | Actividad: Actividad 4 |
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Bibliografía: |
THE SHED AT DULWISH
Una historia de éxito rotundo generado a partir de campañas en redes sociales alcanzando números extraordinarios es el caso del restaurante falso “The Shed at Dulwish”. Oobath Butler, un joven londinense logró llegar a entrar en el ranking como el número 1 de todo Londres como el restaurante más cotizado; sin tener restaurante…
Este joven emprendedor a través de las redes sociales y páginas de internet logró burlar a toda una ciudad experta en sabores creando un restaurante falso creando pura expectativa con unas imágenes que contaban una bella historia. La clave de su éxito fue el buen manejo de la ideología del “no restaurante” en el que a cada cliente potencial le decía que ya estaba completa la lista de el día al que quería ir a probar… No existía tal lugar entonces no tenía nada que ofrecer…
Su objetivo era crear una expectativa de atracción por medio de una buena publicidad y vendiendo sus platillos como emociones, no como porciones. Una vez alcanzado el número 1 utilizando todas sus herramientas como fb, twitter instagram entre otros… Se interezo e hizo una cena abierta al público en el patio de su casa con comida congelada. La expectativa de los clientes era tanta que al meter tanto misterio al proyecto, se enamoraron de la comida sin saber que estaban comiendo comida de menos de 1 pound.
EL CASO MCDONALD´S: De me encanta a lo aborrezco
En enero de este año McDonald’s lanzó una campaña en Twitter que con el hashtag#McDStories.pretendía que la gente contara las experiencias vividas durante su estancia en alguna sucursal de la cadena de comida rápida. Los primeros tweetsfueron originados por los proveedores que alababan trabajar con una empresa como McDonald’s.
Dada la mala gestión de la campaña, los usuarios prefirieron crear el hashtag #MeetTheFarmers para contar experiencias negativas relacionadas con McDonald’s. Tweets como “Me enteré de que los nuggets de pollo de McDonald’s contienen materiales similares a los que se usan en construcción” y “Una vez me encontré la uña de un dedo en una hamburguesa“.podían ser leídos. La reacción de la empresa fue primero insinuar que se trataba de una “contracampaña orquestada”; al final, decidió retirar la campaña.
Con base en tu investigación realiza una tabla comparativa de las similitudes y diferencias entre las 3 redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram).
REDES SOCIALES | SIMILITUDES | DIFERENCIAS |
En las tres redes puedes hacer publicidad por medio de texto, video, audio, imagen o conjunto de imágenes. | La principal diferencia es el público que las utilizan y qué hacen con esa información que reciben. Instagram por ejemplo va dirigido a un público más joven que consumen rápido los contenidos. A diferencia de facebook donde tus publicaciones pueden ser más extensas y no tiene limitaciones de tiempo; tomando en cuenta que la calidad de los contenidos disminuye por que es comprimida por la misma razón, no hay límites. En cambio twitter, tiene una limitante muy conocida: los 140 caracteres… Si es una limitante pero también una ventaja, tienes 140 espacios para generar un impacto de venta. | |
Determina qué campañas tienen más éxito con base en tu investigación. Justifica tus respuestas.
De acuerdo a la investigación de éxito “The Shed at Dulish” él conocía perfectamente a su mercado que eran personas que trabajan de más de 23 años que no consumen contenido tan rápidamente y tienen capacidad económica para ir al restaurante “más cotizado” de todo Londres.
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