Econometria

1.- Se presenta un problema u oportunidad en Kolanders

Problema, su disminución en las ventas se debía a la introducción de dos nuevas sopas de almejas enlatadas y por esta razón muchos de sus clientes se habían cambiado a la competencia (“Fisherman’s Delight” o “Cape cod”). Puesto que se trata de un mercado en el que no se realizaron los estudios de mercado pertinentes por parte de Kolander’s, para darse cuenta de lo que realmente el cliente desea que en este caso era “probar una fórmula más cremosa”.

2.- Identificar los tipos de estudio

Primeramente se hizo un estudio de tipo exploratorio, un focus grup, el cual arroja como resultado que los usuarios preferían una sopa mas espesa. Una vez realizado el estudio exploratorio, los investigadores realizaron un segundo estudio de tipo concluyente con el fin de evaluar una sopa mas cremosa y una extra cremosa. Con un análisis cuantitativo de estudio realizado con una población de 200 usuarios, en el cual se evaluo y se concluyo que los usuarios preferían una sopa kolander's mas cremosa. Las sopas Kolander's y la receta extra cremosa llevaron un clasificación muy por debajo de los competidores. El resultado concluyo que la sopa Kolander's puede llevar un cambio en la receta original para hacerla un poco mas cremosa, puesto que el resultado predijo que la receta cremosa, lleva el primer puesto en la evaluación de las sopas de mariscos en comparación a la competencia.

3.- Critica a los tipos de estudio, ¿Cuál fue utilizado de manera incorrecta?

La forma de estudios hechos por la compañía fue bien utilizada, puesto que se debe realizar un estudio de tipo exploratorio para reconocer y definir el problema. Una vez reconocido el problema identificando el curso de acción, se debe realizar un estudio de tipo concluyente en el cual se realizan hipótesis planteadas y se examinan las relaciones de forma particular, el cual suministra la información para la evaluación y la toma de decisiones. Por lo que en este caso el estudio no fue realizado de manera incorrecta, lo que si se puede mencionar que antes de realizar un estudio de carácter concluyente, pudo haber buscado información secundaria, el cual podría haber predicho desde mucho antes los resultados posibles y así haber reducido costos.

4.- identificar qué tipo de escala de medición de actitudes se utilizaron

 Escala de Razón:

Permite la obtención de ratios coherentes con sus valores, se conoce el punto de origen, dispone de 0 absoluto y se pueden comparar los valores de respuesta de distintos entrevistados estableciendo proporciones. En el caso se hizo una auditoria en los mercados minoristas de la distribución de las sopas enlatadas de la compañía de sopas en la que se señala el numero de marcas de almejas enlatadas almacenadas, partiendo por ninguna, una, dos, tres, cuatro o más.

 Comparación par:

En esta escala de medición el entrevistado escoge entre dos estímulos de acuerdo a su preferencia, se entrevisto a un grupo de usuarios de las dos marcas de sopas lanzadas por la competencia con el fin de explorar las razones para la utilización del producto, las reacciones a la marca y las diferencias percibidas entre los productos, en donde el resultado obtenido por una importante proporción de los usuarios de sopas enlatadas fue que preferían una sopa de almejas más cremosa y

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