Economia De La Informacion

1. INCERTIDUMBRE Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

La incertidumbre es un concepto crucial para la comprensión de los fenómenos económicos pero, por diversas razones, no ha sido integrado plenamente hasta ahora a la teoría económica. Esta supone, por ejemplo, que los equilibrios en un mercado de competencia perfecta se alcanzan cuando cada uno de los agentes económicos posee una información completa sobre los intercambios que se producen en el mismo. En otros términos, se parte del supuesto de que tanto productores como consumidores poseen el conocimiento necesario para maximizar sus beneficios. Sin embargo, en el mundo real, los empresarios desconocen la cantidad y el precio exacto al que podrán vender sus bienes y los consumidores no pueden tener una idea precisa de la utilidad que les proporcionará cada uno de los bienes y servicios que adquieran. La falta de información perfecta, por otra parte, no obedece sólo a problemas derivados de la complejidad de los intercambios económicos: no se trata solamente de que sea imposible manejar adecuadamente, y de un modo casi instantáneo, un gran volumen de información, sino además de que es imposible prever completamente la reacción de los otros agentes que intervienen en un mercado. Ello, junto con la incertidumbre que emerge del comportamiento de las variables del mundo físico, hace que la incertidumbre planteé un problema irreductible, pues no es posible conocer todos los riesgos asociados con una decisión cualquiera.

La existencia de incertidumbre hace que no pueda conocerse de antemano el resultado de una acción o que, en otras palabras, pueda suceder algo diferente a lo esperado. Los individuos tienen que escoger constantemente entre diversos cursos de acción que tienen un número diverso de resultados posibles. El problema consiste en determinar el modo en que, en tales condiciones, los individuos toman sus decisiones. La solución tradicional al problema se basaba en la teoría de las probabilidades: si el evento de que se trata ha ocurrido una gran cantidad de veces, es posible entonces determinar la probabilidad de ocurrencia de cada uno de los resultados posibles; dicho en otros términos, si se conoce la distribución de las probabilidades de un suceso es posible también conocer el curso de acción que ofrezca menores riesgos o mayores posibilidades de éxito. Pero la teoría de la probabilidad no tiene mayor aplicación si no pueden repetirse -o no se han repetido hasta el momento- las acciones que interesa estudiar; y esto es, precisamente, lo que ocurre con una gran cantidad de las decisiones económicas que se toman en el mundo real.

1.1 AVERSIÓN AL RIESGO

Término referido a la situación en la que un consumidor, expuesto a alternativas con diferentes niveles de riesgo, preferirá aquella con el nivel de riesgo más bajo.

1.1.1 Consecuencias de las decisiones directivas con consumidores adversos al riesgo

1.1.1.1 Calidad del producto:

Un consumidor adverso al riesgo prefiere algo seguro que una posibilidad incierta de un valor esperado idéntico.

1.1.1.2 Cadenas de tiendas:

El consumidor adverso al riesgo preferirá una marca o una cadena de tienda conocida nacional o internacionalmente antes que un lugar sin renombre.

1.1.1.3 Seguros:

El hecho de que los consumidores sean adversos al riesgo implica que está dispuesto a pagar para evitar los riesgos.

1.2 BÚSQUEDA DE LOS CONSUMIDORES

Estrategia de búsqueda optima

PRINCIPIO: “La regla de búsqueda del consumidor”

La regla de la búsqueda óptima es tal que el consumidor rechaza los precios superiores al precio de reserva (R), y acepta los precios inferiores al precio de reserva. Por decirlo de otra manera, la estrategia de búsqueda óptima consiste en buscar un precio más bajo cuando el precio cobrado por una empresa es superior al precio de reserva, y dejar de buscar cuando se encuentra un precio inferior al precio de reserva.

Un aumento de los costes de la búsqueda eleva el precio de reserva

2. INCERTIDUMBRE Y LA EMPRESA

Además de la importancia de la naturaleza de la demanda del consumidor la incertidumbre también afecta la toma de decisiones del directivo, como en producción y en la compra de factores.

2.1 AVERSIÓN AL RIESGO

Actitud de rechazo que experimenta un inversor ante el riesgo financiero, en concreto ante la posibilidad de sufrir perdida en el valor de sus activos. El grado de aversión al riesgo determina el perfil del inversor (conservador, medio, arriesgado) y debe ser el punto de partida para elegir un punto de inversión por ejemplo, una persona con una elevada aversión al riesgo (perfil conservador) tendera a elegir productos con rendimientos esperados menores, pero más estables. Por el contrario, un inversor arriesgado estará más dispuesto a sufrir eventuales pérdidas a cambio de la posibilidad de obtener beneficios superiores.

Problema 1

El director de la empresa Alimento S.A que es amante al riesgo tiene 3 líneas nuevas de producto para ofrecer en el mercado de las bebidas, el jefe de mercadeo le presenta una tabla con los datos de cada uno de ellos y sus combinaciones (diversificación), en los que se hace referencia a una posible recesión o expansión de la economía, mostrándose la media de los beneficios y el nivel de riesgo por medio de la desviación típica.

Respuesta 1

Teniendo en cuenta que el director Ama el riesgo la opción que le resulta más conveniente es la de producir Yogurt-jugo porque tiene la posibilidad de ganar $14.000 durante la expansión y durante la recesión perdería $2.500, con un máximo beneficio esperado de $10.700, aunque el riesgo es mayor que en cualquiera de las demás posibilidades para el director de esta empresa es la mejor opción.

2.2 BÚSQUEDA

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