El Brief de Dento

El Brief de Dento

Antecedentes:

La marca Dento nace a finales del año 2001 con su producto Pasta dental crema blanca Dento.

La aceptación de la pasta dental fue tan buena que se tuvo un crecimiento exponencial en las ventas en los siguientes años. Es así que, en el 2004, se lanzan más variedades como Dento Herbal, Dento Gel, Dentito Gel (Para niños) así como los enjuagues bucales Dento (Menta Natural, Menta glacial y Eucalipto)

Como parte de nuestra estrategia de crecimiento en el Perú, a finales de enero de 2019, Intradevco pasó a formar parte del equipo Alicorp.

La marca Dento ha desarrollado distintos tipos de publicidad a través de los años.

2007 - Dento Bodeguero; spot en el que también promocionan sus cepillos tanto como la pasta dental, y siempre resaltando que son bien peruanos.

2009 – Dento 3 Triple Acción, spot en el que aparece la exboxeadora Kina Malpartida, y resalta las cualidades; anti caries, antibacterial y fresco aliento, y resaltando ser la única pasta dental peruana.

2009 – Dento peruana por los Cuatro Costados; spot cantado por niños, en el cual realzan las cualidades de dejar dientes sanos, fuertes y sin caries, y hacen alusión a ser la única pasta dental peruana por sus cuatro costados.

2009 – Dento Dentista, spot en el que nos muestra una escena en un consultorio dental, resaltando las características de la pasta dental, calcio, flúor, antisarro y anti caries, y resaltando el hecho de que sea peruana.

2011 – Dento enjuague, nuevamente con la figura de Kina Malpartida, esta vez promocionando las cualidades de su enjuague bucal que combate las bacterias y el mal aliento.

2016 – Dento Los Peruanos Tenemos Pasta; spot que nos resalta las cualidades de los peruanos para salir adelante, y que es la única pasta hecha en el Perú, y nos indica que es aprobada por el colegio odontológico del Perú.

2017 – Dento 3 Ice; spot animado que nos muestra una versión que es anti caries, dientes blancos y aliento fresco, usando un recordado slogan

“Los Peruanos tenemos Pasta, Los Peruanos tenemos Dento Ice”.

Además, nos indica que es aprobada por el colegio odontológico del Perú.

2018 - Dento Chiqui-chiqui-Cha; spot musical que nos repite los beneficios de la pasta dental en cuanto a su frescura, y nos recuerda que es la pasta peruana para dientes blancos, culminando con el recordatorio de que es aprobada por el colegio odontológico del Perú.

2019 – Dento 3; spot que hace referencia a la salud bucal y a lo beneficioso de sonreír, y resalta su triple acción: dientes blancos, fresco aliento y anti caries.

2020 – Dento No Picahhhhhh!; nos muestra su nuevo empaque, logo y formula mejorada, y sobre todo el hecho de que ya no pica, que era una sensación poco agradable de las versiones anteriores.

Producto:

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La pasta dental Dento, contiene una moderna formula con flúor y calcio para brindar efectiva protección a sus dientes y cuidan su boca, evitando que se irriten las encías.

Vienen en diferentes presentaciones:

 Para Adultos:

• Pasta Dento Menta natural
• Pasta Dento Triple Acción

• Pasta Dento Herbal
• Pasta Dento Triple Acción Ice

Para niños:

• Dentito chicha morada
• Dentito chicle globo
• Dentito Junior Sandía
• Dentito baby
• Enjuague Dentito
• Cepillo dentito

Enjuagues bucales:

• Con alcohol (Xtra lyptus, Xtra mint, Xtra Cool)
• Sin alcohol (Menta glacial, Menta natural, Eucalipto.

Cepillos Dento

• Premium Grab
• Premium Limpialengua

Objetivos de comunicación:

Contribuir de manera activa a la prevención y mantenimiento de la salud oral a través del uso de la crema dental DENTO con el fin de recordar al consumidor la calidad y beneficios del producto. Es por ello que la empresa quiere lograr que el mensaje llegue de forma directa a todos los consumidores a través de los diferentes medios.

Target:

Sexo: Hombres – Mujeres

Edad: 20 – 35

Hábitat: Urbano

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