El Marketing aromático
Enviado por Okmir • 1 de Diciembre de 2013 • Apuntes • 352 Palabras (2 Páginas) • 184 Visitas
El Marketing aromático consiste en asociar un producto o marca a un aroma determinado. Pero ¿de qué se trata?, tal como dice su nombre, este concepto apunta a la estimulación del olfato para transmitir sensaciones agradables que le permiten al cliente asociarlas con un producto o marca.
Esta interesante estrategia nació producto del estudio científico que se hizo en la Universidad de Rockefeller en Estados Unidos, en el que se demostró, respecto a las capacidades de recuerdo, que el ser humano recuerda: 35% lo que huele, siendo que sólo se acuerda 5% de lo que ve, 2% de lo que oye y 1% de lo que toca.
La base está en la memoria olfativa, es una de la más potente, por ejemplo, ¿Quién no ha pensado en su madre al oler algún plato que ella solía cocinar?, Eso es precisamente lo que ocasiona el marketing olfativo. Al encontrarnos en un mundo saturado de anuncios visuales, los expertos del marketing han recurrido a nuevas formas de lograr un impacto. El marketing olfativo es mucho más potente que el visual por que llega inmediatamente a nuestro inconsciente ya que el 75% de las sensaciones que afectan al ser humano están dadas por el sentido del olfato. Otra ventaja de este tipo de marketing es que olemos cada vez que respiramos lo que nos da oportunidades para llegar a los clientes. Y el olfato no solo puede evocar recuerdos, sino también provocar emociones y variar nuestro estado de ánimo.
El marketing olfativo no es una técnica nueva, ahí tienen el caso de los parques temáticos de Disney que desde hace varios años utilizan aroma a pólvora en sus shows para crear un mayor realismo, y aroma a palomitas en los pasillos para despertar el hambre de los visitantes.
Detrás de un aroma debe de haber toda una estrategia, no solo colocar un aroma por que huele agradable, el marketing olfativo no debe de ser solo un aromatizante de ambiente, debe despertar emociones y sentimientos en los clientes y ser compatible con el diseño del lugar, todo esto para lograr un mismo fin , generar experiencias para los clientes.
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