El concepto global de marketing

Marketing Global, es reconocer y reaccionar ante las oportunidades internacionales y poseer conocimientos ante las amenazas de los competidores extranjeros en todos mercados y emplear con eficiencia las redes internacionales de distribución.

La visión global se logra considerando los siguientes aspectos:

• La recompensas del Marketing Global.

• Empresas Multinacionales

• Ambiente externo que enfrentan los mercado logos globales

• La Mercadotecnia global por la empresa individual

• La mezcla del Marketing Global

• El impacto de Internet.

Conceptos

• Marketing Global

• Marketing global está dirigido a diferente mercados por todo el mundo

• Global: adquirió un nuevo significado, se refiere a movilidad y competencia ilimitada en los campos sociales, negocios e intelectuales.

• Empresas Multinacionales

• Empresas que participan con gran energía en el Comercio Internacional mas allá de la exportación e importación de recursos, bienes y servicios, debido a su enorme tamaño, recursos tecnológicos y financieros. Estas empresas ejercen un enorme influencia en la economía mundial.

Su ventaja es que pueden reducir costos laborales, problemas industriales y aprovechas la nueva tecnología de estandarización del Marketing Global. Plantea que los mercados en todo el mundo se hacen cada vez más parecidos.

• Ambiente Externo que enfrentan los mercadologos globales

Dichas factores incluyen:

• La Cultura

• Desarrollo Económico Tecnológico

• Sociedad Tradicional

• Sociedad Preindustrial

• La Economía en despegue

• La Sociedad en vías de industrialización

• La Sociedad totalmente Industrializada

• La estructura política

• La composición demográfica

• Los recursos naturales

• La Mercadotecnia global por la empresa individual

Una compañía considerará el ingreso en el mercado global solo después de que su administración tenga un conocimiento sólido del ambiente global. Ejemplo: ¿Cuáles son sus opciones de venta en el extranjero?, ¿Qué tan difícil es el Marketing Global?, ¿Cuáles son los riesgos y ventajas asociadas con ella?

Razones por las que las compañías se vuelven globales

• Para obtener más utilidades

• Para obtener ventajas competitivas ante otras compañías

• Porque los mercados nacionales están saturados

Métodos para ingresar al mercado global

- Exportación

• Licencias (Franquicias)

• Contacto por manufactura

• Empresa de riesgo compartido

• Inversión Extranjera Directa

• La mezcla del Marketing Global

Para tener éxito, las empresas que intentan ingresar en el comercio exterior deben sujetarse a los principios de la mezcla del marketing, considerando la información reunida en los mercados extranjeros. Los elementos de la mezcla de Marketing son:

• Producto-Promoción

• Un producto, un mensaje

• Invención de un producto

• Adaptación de un producto

• Adaptación de un Mensaje

• Precio

• Dumping

• Trueque

• Plaza (Distribución)

- Canales de distribución

• Impacto de Internet

Descubrir la influencia del Internet en el Marketing Global:

• En muchos aspectos “Globalizarse” es fácil que nunca.

Abrir un sitio de comercio electrónico en Internet pone a una empresa de inmediato en el mercado internacional.

• El avanzado software de traducción de lenguas puede hacerse accesible a todos los sitios a diversas personas del mundo.

• Las promesas de “Comercio sin fronteras” y la nueva “Economía Internet”

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