Eleccion Del Consumidor

La teoría de la elección del consumidor

El modelo se compone de cuatro elementos que describen tanto a la situación del mercado como el comportamiento del consumidor:

1. La renta del consumidor.

2. Los precios a los que los bienes se pueden comprar.

3. Las preferencias del consumidor, que ordenan las diferentes cestas de bienes por la satisfacción que proporcionan.

4. El supuesto de comportamiento que postula que los consumidores harán todo lo que esté en su poder para alcanzar la mejor situación posible. De las cestas de consumo factibles, el consumidor elegirá aquella que le permita maximizar su propia satisfacción.

4.1.2 LIMITACIONES AL CONSUMO

Los limites del consumo personal o improductivo se hallan por una parte en la satisfacción de las verdaderas necesidades, y por otra en la suma de la riqueza disponible; pero si cada cual se aplicara exclusivamente toda la riqueza que posee, no podrían vivir aquéllos que no son capaces de producir por sí mismos; y si todos los productos se consumieran improductivamente, sería imposible el progreso económico.

4.2 LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

Para tomar en cuenta la conducta del consumidor, la economía se basa en la premisa fundamental de que este tiende a elegir los bienes y los servicios que más valora. Para esto se desarrolló el concepto de utilidad, siendo una palabra que denota satisfacción.

“El consumo es la finalidad exclusiva de la producción, y únicamente se deberá fomentar el interés de los productores cuando ello coadyuve a promover el del consumidor. El principio es tan evidente por sí mismo que no merece siquiera la pena de tomarse el trabajo de demostrarlo. El interés del consumidor se sacrifica constantemente al del productor, y pretende considerar la producción, y no el consumo, como si fuera el objeto y la finalidad de toda la industria y de todo el comercio”. (Smith, 1984: 588-589).

1. Las preferencias de los consumidores: por qué se prefiere un producto a otro. Son la base de las compras.

2. Las restricciones presupuestarias: los límites en la adquisición de bienes y servicios dados los precios por la escasez de recursos monetarios.

3. Las elecciones de los consumidores: aquí confluyen las preferencias, los precios y los límites en el ingreso del consumidor, para la elección decisiva del consumidor (Pindyck y Rubinfeld, 2001: 64 - 67). La calidad y la publicidad son determinantes en la toma de decisiones.

4. La educación.

Con ello, el consumidor se encuentra en un proceso de cambio continuo, dado que la oferta de bienes crece interminablemente por las innovaciones que elevan la diversidad de bienes y servicios, en periodos de mercado cada vez más cortos.

La génesis de lo que se puede llamar el consumismo propiamente, se advierte a raíz de la crisis de 1929-33 en Estados Unidos, cuando para salir de ella, elevar el ciclo económico y dinamizar a la economía, era estrictamente necesario aumentar el consumo, primordialmente de bienes personales, lo que se conoció como el nuevo evangelio económico del consumo, denominado así por Edward Cowdrick . Había que modificar las pautas de consumo del ciudadano americano, dedicado principalmente a ahorrar para un futuro promisorio. Los empresarios de la unión americana se planteaban para salir de la crisis, el cambio radical del pueblo americano, de inversores en el futuro, a consumidores presentes. Para ello, fue necesario crear la figura del consumidor insatisfecho. Así, se pretendía aumentar el consumo de los productos existentes y de innumerables que estaban por inventarse. En ese sentido el secreto para la bonanza económica se encontraba en la creación organizada de un sentimiento de insatisfacción. John Kenneth Galbraith, lo formuló así, al observar que la nueva misión de las empresas consistía

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