Ensayo Branding

BRANDING

INTRODUCCIÓN

Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada. Su origen se remonta a la antigüedad, cuando los artesanos reproducían sus firmas o "marcas" en sus productos utilitarios o artísticos. A lo largo de los años, estas marcas han evolucionado hasta configurar el actual sistema de registro y protección de marcas. El sistema ayuda a los consumidores a identificar y comprar un producto o servicio que, por su carácter y calidad, indicados por su marca única, se adecua a sus necesidades.

DESARROLLO

Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de creación de valor de marca. En si el branding se refiere al proceso de la creación de una marca.

Sus principales características del branding son:

• Creación y exaltación de una marca estableciendo una conexión emocional con el cliente.

• La finalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada: se trata de llegar a sus deseos más profundos.

• No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un objeto determinado: hay que producir y crear deseos; el branding crea una necesidad concreta.

• A través de la marca se comunican valores y principios de una compañía.

• El branding permite cierta "humanización" de una marca.

• El branding intenta apoderarse de sus corazones.

El Branding, consiste en desarrollar y mantener el conjunto de atributos y valores de una marca de manera tal que sean coherentes, apropiados, distintivos, susceptibles de ser protegidos legalmente y atractivos para los consumidores.

En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto de largo plazo que altera el orden existente, los valores y la participación en la categoría del producto.

Un desarrollo exitoso de marca se logra con una combinación del talento de especialistas y la visión a largo plazo. Se basa en una estrategia de marca que entiende y refleja los valores funcionales, expresivos y centrales de una empresa y su visión. Crear una marca debe consistir, antes que nada, en definir una plataforma, que es la base invisible para su identidad de largo plazo y es su fuente esencial de energía.

Para poder hacer la creación de una marca (branding) se deben de seguir los siguientes pasos:

• Simpleza.- Limpio, fácil de escribir.

• Práctico.- La vista/logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de

...