Ensayo Libro Bye Bye Marketing

Bye, bye Marketing.

Bye, bye marketing quiere que le digamos hasta luego al marketing como lo conocíamos, ese Marketing que venía haciendo esfuerzos hacia el producto tiene que cambiar sus herramientas y desarrollar nuevas que centre los esfuerzos hacia el cliente, es aquí donde está el nuevo Marketing.

El marketing ha pasado por varias etapas desde su inicios luego de la Segunda Guerra Mundial, cual la persona que lo utilizo por primera vez como termino el Sr. Marion Harper Jr, le dio un lugar al crear una publicitaria que reunieron todo lo que necesitaba un producto para comunicarse, investigación, promoción, relaciones públicas, planificación, compra de medios, etc.

Luego cada una de estas estrategias fueron desarrollándose y brillando por si solas, por ejemplo en los años 60 y 70 con ayuda de la TV, las promociones fueron el gran auge del momento.

Con este tipo de desarrollo de la TV nace lo que conocemos como marketing emocional, ese que conjuga una serie de elementos que nos hacen sentir añoranza, recuerdas y nos acercan a los productos, esta tendencia tuvo su gran apogeo en los años 80.

Es en este tipo de relación donde se desarrolla la necesidad de que los productos y las empresas tengan un nombre una marca, esa denominación que los hace ser únicos y que los diferencia de la competencia, ese nombre que nos llega a la cabeza, ya no pensamos en productos, pensamos en marcas, es por esto que el autor nos explica que la marca es un tesoro.

Debemos de protegerla y crear estrategias alrededor de esta, que hagan que el consumidor piense en ellas como una persona y no un objeto, muchas empresas han conseguido esto, los consumidores defienden sus marcas siempre que sea necesario.

Con todos estos procesos por los que ha pasado el marketing, uno de los booms que ha provocado cambios directos ha sido la información, el internet, el exceso de información disponible hace que seamos vulnerables y más cercanos, podemos utilizar esta gran innovación como una herramienta o como un arma todo depende de los resultados que estemos buscando.

Todas estas vertientes han sido parte de los cambios por los que ha tenido que pasar el marketing durante todos estos años. El autor nos plantea las cinco reglas para el cambio: el método MOVER (MENTALIZAR, OBJETIVOS, VISION ESTRATEGICA, EJECUCION Y RESISTENCIAS), son estas uniendo sus fuerzas lo que hace que las empresas puedan evolucionar y adaptarse a los cambios, ya que una empresa que se quede varada en el tiempo no evolucionara, ni crecerá por lo tanto perderá interés porque el crecer es una función vital.

Con estos cambio sufridos el marketing además de ser distinto ha experimentado con nuevas herramientas como son: el Internet 2.0, las redes sociales, el Buzz marketing, el Tryvertising, el teatro de lamarca, etc.

Todo esto con el fin de llegar a la creatividad, ser creativo es ser

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