Ensayo cap. 6 MERCADOTECNIA

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Ensayo cap. 6

MERCADOTECNIA

Nombre de la materia:

-Comportamiento del consumidor e investigación del mercado.

Nombre alumno:

-Alan Javier Martinez Galicia.

Nombre docente:

-Carlos Alberto Moreno Rodríguez.

Cuatrimestre: 1-°  

Fecha: 14/09/18

Se presenta a continuación un ensayo personal sobre la investigación de mercado argumentando su objetividad que tiene, así como sus limitantes y su forma de desarrollo que tiene para lograr sus fines específicos.

La investigación de mercado es un proceso por el cual una empresa obtiene información detallada de hechos y datos que le sirven para una mejor toma de decisiones y así poder lograr sus objetivos y establecer correctas políticas.

Uno de los mas grandes objetivos de la investigación de mercados es el saber la información adecuada sobre las necesidades y preferencias de los consumidores, sabiendo su nivel socioeconómico en el que se encuentran para poder llevar el proceso adecuado correspondiente.

La importancia que tiene la investigación de mercados en la mercadotecnia es muy importante ya que ayuda respetando siempre y cuando ya sea empresa pública o privada para tomar decisiones sobre bases reales.

Dentro de las empresas publicas su importancia es proporcionar la información de hechos y necesidades para poder tomar buenas elecciones en la empresa para que resulten positivos las decisiones tomadas. Dentro de las privadas es un proceso de gran importancia ya que esta conformada dentro de la planeación ya sea corto o largo plazo para seguir a pie las demandas que exige el mercado.

Los limitantes que tiene la investigación de mercado como todo proceso esta tiene sus pros y sus contras tomando en cuenta que cualquier punto que no se realice bien afectaría en su totalidad los buenos resultados de una investigación de mercado varias de sus limitantes o las mas reconocidas podría ser su alto costo que esta tiene debido a la larga investigación a la que esta se dedica para la buena obtención de resultados o la falta de un buen personal que realice bien esta función especifica. Una de las necesidades que satisface la investigación de mercados es detectar la oferta y demanda de un  producto en especifico dentro del mercado para así poder realizar una buena venta y garantizarían de la repartición de sus productos . tenemos en cuenta que son 3 las razones por las que es necesaria la investigación de mercados que son: conocer al consumidor, disminuir los riesgos, informar y analizar la información: el primer punto es importante ya que hay que conocer los diferentes tipos de consumidores ya que no todos son los mismos y adaptarse a las necesidades o deseos que cada uno de estos exija, el segundo es importante ya que puede disminuir los riesgos de perder grandes inversiones al analizar antes el mercado con anticipación de la venta de algún producto nuevo, y el ultimo punto se refiere a la creación de nuevas ideas o para deducir problemas futuros a fin de obtener ventajas de esta expectativa.

Otro punto importante dentro de la investigación de mercados es el sistema de información de mercadotecnia ya que este ayuda a la recopilación de información a base de procedimientos para la buena toma de decisiones y esta se divide de dos maneras una es cuantitativa y la otra cualitativa, la primera son aquellos que miden el porcentaje de respuestas en las preguntas realizadas asi como entrevistas o cuestionarios a base de llamadas telefónicas o personalmente. Y el segundo punto se refiere a las respuestas motivacionales del sujeto, ya sea por sus actitudes, emociones o posturas que este represente y se realiza mediante la sesión de grupo o entrevistas de profundidad que traten de sacar la información emocional y expectativa de la persona.

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