Ensayo de Tarea 6 mercadotecnia internacional
Enviado por Brenda Luna • 22 de Octubre de 2015 • Ensayos • 1.054 Palabras (5 Páginas) • 348 Visitas
Nombre: Brenda Beatriz Luna Barraza | Matrícula: 26660165 |
Nombre del curso: Mercadotecnia Internacional | Nombre del profesor: Brenda Ramírez Peña |
Módulo: 2. Diseño operativo de mercadotecnia internacional | Actividad: Tarea 6. Estrategias de Distribución. |
Fecha: 5 de marzo del 2015 | |
Bibliografía: tecmilenio. (s.f.). blackboard. Recuperado el 26 de enero de 2015, de http://bbsistema.tecmilenio.edu.mx Distribución, E. d. (22 de junio de 2012). Estrategia de Distribución. Recuperado el 5 de marzo de 2015, de http://estrategiadedistribucion.blogspot.mx/2012/06/coca-cola.html Espinoza, G. (6 de noviembre de 2013). Bimbo Terminado. Recuperado el 5 de marzo de 2015, de http://es.scribd.com/doc/182054099/Bimbo-Terminado#scribd Femsa, C.-C. (2014). Relaciones con inversionistas. Recuperado el 05 de marzo de 2015, de |
Objetivo
Saber los canales de distribución de dos empresas en específico en este caso Coca-Cola y bimbo.
Procedimiento:
Primero investigar los canales de distribución de Coca-Cola y Bimbo. Como segundo paso realizar una tabla donde se explique y justifique el canal de distribución usado por cada empresa. Como último paso es contestar unas preguntas sobre la logística y cómo impacta la caducidad de los productos.
Resultados:
Empresa | Canal de distribución | Justificación |
Coca-Cola | Nuestros principales canales de distribución son pequeños detallistas, consumo "on-premise" como son restaurantes y bares, supermercados y terceros distribuidores. | La presencia en estos canales requiere un análisis integral y detallado de los patrones de compra y preferencias de varios grupos de consumidores de bebidas, en cada una de las diferentes ubicaciones o los canales de distribución. Como resultado de este análisis, adaptamos nuestras estrategias de producto, precio, empaque y distribución para satisfacer las necesidades particulares de cada canal de distribución y explotar su respectivo potencial. |
Bimbo | Canal de distribución detallista Canal Mayorista Canal Agente o intermediario | Bimbo utiliza el canal de distribución detallista o minorista, ya que cuenta con una fuerza de ventas que le permite comunicarse directamente con los minoristas, para que estos distribuyan el producto (Pan Bimbo) a los consumidores finales. Esta estrategia es utilizada por Bimbo, ya que es consciente que los consumidores en una gran mayoría dependen de un pago semanal o diario y un aumento del empleo informal, lo que los obliga a reducir sus costos de trasporte para que el producto sea menos costoso. Este tipo de canal, se caracteriza por tener una distribución con intermediarios, los mayoristas y los minoristas o detallistas. Bimbo utiliza este canal, ya que el Pan Bimbo, es un producto con gran demanda a nivel internacional y es bastante complejo distribuir el producto directamente a los consumidores. Cuando el producto llega a manos de los mayoristas, estos se encargan de realizar ventas al por mayor y directamente a los minoristas los cuales se encargan de venderlo a los consumidores finales La distribución del Pan Bimbo se realiza del Productor o Fabricante a los Agentes Intermediarios, de éstos a los Mayoristas, de éstos a los Detallistas y de éstos a los Consumidores. Bimbo utiliza este tipo de canal, ya que el pan es un producto que necesita un intermediario para que este se comunique directamente con el productor y los fabricantes y hace negociaciones entre ellos. |
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