Equipo creativo: Los autores y codificadores de la publicidad

Resumen del capítulo 12: Estrategia Creativa y El Proceso Creativo

Equipo creativo: Los autores y codificadores de la publicidad

Los miembros de un equipo creativo (llamados creativos) se encargan de traducir sus ideas y conceptos en forma verbal, dado por el redactor de texto, trabajando en conjunto con un director de arte encargado de los elementos no verbales. El director creativo es el responsable de presentar el producto final del proceso y es por lo general, un antiguo redactor de texto.

¿Qué es una publicidad grandiosa?

Una publicidad grandiosa es aquella que cumple su objetivo de atraer al público y se refleja en los anuncios que más nos gustan. Los anuncios que se califican como publicidad grandiosa presentan dos características que comparten todos los casos de éxito, las cuales son:

Dimensión de resonancia

La resonancia implica todo aquello que puede ser fácilmente recordado y que capte la mayor parte de la atención del público. Cada publicidad debe tener ese “wow” que le permita ser agradado, sorprendido o recordado por el público.

Dimensión de relevancia

La relevancia es la importancia que posea el anuncio para el público, es decir que el mensaje principal que desea ser transmitido, pueda ser comprendido de la mejor forma y no perder el enfoque con elementos adyacentes. Por ejemplo, en un anuncio de Alka-Seltzer debe captar la atención en la solución de un problema estomacal y no en el problema de comer en exceso.

Formulación de la estrategia de publicidad: la clave para el creativo grandioso

El resumen creativo sirve como una guía sobre la cual se desarrolla el plan a seguir de una estrategia de publicidad. Consta primeramente de cuatro elementos indispensables: Audiencia seleccionada, concepto del producto, los medios de comunicaciones y el mensaje publicitario.

Redacción del reasumen creativo

Se encarga de construir una personalidad para el producto y la campaña (¿Quién? ¿Por qué? ¿Qué? ¿Dónde y cuándo? ¿Qué enfoque tendrá?) razones de existir y para quien debe existir el mismo. Se contemplan los atractivos racionales, de funcionalidad practica y los atractivos emocionales orientados a las necesidades psicológicas.

Elementos de la estrategia del mensaje

Es la explicación simple del enfoque creativo general de una campaña publicitaria, lo que dice, la forma en que lo dice y por qué lo dice. Maneja elementos como: Directrices que la publicidad diga, significado y elección de palabras (Verbal). Naturaleza de los gráficos de la publicidad y materiales visuales (No verbal). Enfoque de ejecución preferido, consideración de limitaciones presupuestales y de programación para aquellos medios que lo requieran, eslogan, logotipos y direcciones (Técnico)

¿Cómo la creatividad mejora la publicidad?

¿Qué es creatividad? Crear significa concebir una cosa o idea que no existía antes. Sin embargo, creatividad implica combinar dos o más objetos o ideas, antes desconectados, en algo nuevo.

La creatividad ayuda a la publicidad a:

Informar: mejora en gran medida con la creatividad, un buen trabajo creativo hace a la publicidad más vívida.

A Persuadir: La forma más elevada de expresión crea un efecto más grande. Y cuando esta impresión se disemina en el mercado, el valor percibido del producto también se eleva. Para ser persuasivo, el mensaje verbal de un anuncio debe ser reforzado por el uso creativo de elementos no verbales. Los artistas rigen el uso de estos elementos (color, boceto e ilustración, por ejemplo) para incrementar la vivacidad

A recordar: cuya misión primaria tan sólo es recordarnos que podemos darnos el gusto otra vez.

Entender el pensamiento creativo

Se obtienen 2 estilos de pensamiento:

La basada en hechos: tienden a fragmentar los conceptos en componentes y a analizar las situaciones para descubrir la mejor solución. Aunque los individuos basados en hechos pueden ser creativos, tienden a ser pensadores lineales y preferir hechos y cifras, datos duros, que puedan analizar y controlar, ejemplo: buscan agencias que producen trabajo practico, nada sentimental, caracterizado por bocetos simples, sencillos, atractivos y con muchos datos.

Los basados en valores: toman decisiones a partir de la intuición, valores y juicios éticos. Son más capaces de abrazar el cambio, el conflicto y la lógica, por ejemplo: suaves, sutiles, intuitivos, metafóricos (la Coca-Cola, la nike).

El proceso creativo

El proceso creativo es el procedimiento paso a paso que se usa para descubrir ideas originales y reorganizar

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