Estrategia BTL y ATL para Bego

Marco Teórico

Estrategia BTL y ATL para Bego

Innovación

Santiago Sanchez

Natalia Naffah

Laura Ovalle

Sebastián Ruiz

Andrés Valbuena

Bonner Serna

MARCO TEÓRICO

Qué: La estrategia a presentar se basa en la realización de un flipbook animado, el cual represente tanto el producto principal de la marca como los procesos de fabricación, dirigido a un público familiar e infanti

Aguacate: El aguacate, también conocido como palta, es una fruta originaria de México, América Central y América del Sur. Es un alimento muy nutritivo y saludable debido a su alto contenido de grasas monoinsaturadas, fibra, vitaminas y minerales. El aguacate es utilizado en la industria alimentaria para la producción de diversos productos como guacamole, salsas, aceite, y productos de panadería y confitería. También se ha investigado su uso como ingrediente funcional en alimentos, ya que sus compuestos bioactivos tienen propiedades antioxidantes, antiinflamatorias, anticancerígenas, antidiabéticas y cardiovasculares.

El aguacate es un cultivo importante en varios países de América Latina, y su demanda ha aumentado significativamente en los últimos años debido a su creciente popularidad en todo el mundo. Sin embargo, la producción del aguacate también tiene impactos ambientales y sociales significativos, como la deforestación y la pérdida de biodiversidad en algunas regiones. Por lo tanto, la producción sostenible del aguacate es un tema de preocupación cada vez mayor para los agricultores, los consumidores y los gobiernos.

BTL: El Btl que significa below the line, el cual es una estrategia de marketing con medios no convencionales que va dirigida a un publico o sector en específico

ATL: Above the line, (por encima de la linea) son acciones publicitarias y de mercadeo, con el uso de medios masivos de comunicación, como ballas, radio, cine, revistas, y anuncios de TV

Flipbook: Una de las técnicas de animación más sencillas, Un Flipbook es una especie de cuadernillo cuyas páginas tienen una serie de imágenes que van cambiando gradualmente de página en página, de modo que al pasar las páginas a velocidad constante las imágenes simulan movimiento. Así que gracias a la persistencia de la visión —ese fenómeno del ojo y cerebro humano en el que una imagen permanece registrada en nuestra mente por alrededor de una décima de segundo después de desaparecer— podemos apreciar la animación.

La técnica de animación de flipbook se puede hacer dibujando en un bloc de notas adhesivas o en la esquina de un libro o revista, pues no siempre son un cuadernillo separado. También se puede lograr imprimiendo fotos con movimientos en serie y uniéndolas en un cuaderno cuyas páginas pasen a velocidad.  En realidad hay diversos tipos de flipbook, algunos muy sencillos y fáciles de hacer, otros sorprendentes que incluyen el arte del performance o algunas herramientas adicionales.

Storyboard: Es una herramienta de creación de un guión de manera gráfica, el cual tiene el objetivo de dar vida y representar las palabras del mismo, encapsula la imaginación de la audiencia de formas que el texto por si solo no puede hacer.

Storytelling: El storytelling es una técnica de comunicación gráfica la cual se basa en contar una historia, como su nombre lo indica, esto funciona y es  una muy buena manera  de lograr posibles clientes ya que se logra una conexión del cliente con la marca, producto o servicio, el contar la historia ayuda a captar la atención del publico.

“La gente olvidará lo que dijiste, la gente olvidará lo que hiciste, pero la gente nunca olvidará como la hiciste sentir”

Público objetivo: La estrategia se enfoca en un público familiar, esto para que se logre una buena conexión con la marca, en primera instancia se enfoca en padres de familia y núcleos familiares, que pertenezcan a sectores con poderes adquisitivos y que busquen una alimentación saludable para sus hijos.

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