ESTRATEGIAS BTL
valentina flores reyesInforme2 de Octubre de 2020
758 Palabras (4 Páginas)108 Visitas
[pic 1]
FACULTAD DE NEGOCIOS
CURSO COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING
TEMA ESTRATEGIAS BTL
DOCENTE EDUARDO ERNESTO LOZANO CANO
ALUMNOS
-Lopez Cornejo, Alexandra Andrea
- Godoy Ramirez, Judith Milagros
[pic 2]-Flores Reyes Grabiela Valentina
LIMA – PERÚ
2020
[pic 3]
Estrategias BTL que utilizó guaraná.
Caso 1
Estrategias desarrolladas:
EVENTO Y MERCHANDISING: Las estrategias utilizadas en la campaña de guaraná son la de realizar un evento con merchandising súper completo de la marca donde también agregaron juegos y actividades que son de interés para su público objetivo (adolescentes) y sortearon premios muy llamativos para ellos.
Esto con el fin de llamar la atención del segmento al que van dirigido e impulsar la marca y por consiguiente las ventas.
[pic 4]
Estrategias BTL que realizó la Agencia PIMIENTA BTL para Poett y Guaraná.
La técnica BTL produce numerosos beneficios.
Uno de los más importantes es el notable efecto que la campaña produce en el consumidor así como su inmediatez tanto en efecto como en resultados económicos. A mayor impacto, mejores resultados.
Otra de las ventajas claves es el bajo coste que, por lo general, suele generar a las compañías anunciantes. Debido a esto, la técnica BTL está al alcance de numerosas empresas que no pueden hacer frente a grandes inversiones publicitarias. Únicamente necesitan una amplia dosis de ingenio.
Lo que realizó la agencia fue una activación llamada la “Rockola de Fragancias”, donde incentivaban al público objetivo a realizar la compra del producto, mediante diferentes premios que realizó la marca en las diferentes activaciones, para así generar ventas, así mismo generar tráfico mediante su página web, ya que en eso consiste la campaña, también contrataron a una influencer Anna Carina Copello para una mayor captación de clientes potenciales. [pic 5]
Estrategias BTL que se utilizaron en las campañas pro adopción canina.
Caso 3
MERCENAZGO: En los casos presentados las empresas reconocidas que participan buscan promover la adopción de perritos y así poder erradicar un problema muy arraigado en nuestro país.
Por la compra de tal artículo, destinan un porcentaje del dinero a la donación de alimentos y demás cosas esenciales para los albergues de perros ubicados en algunos lugares de la ciudad de Lima.
Aparte de realizar una obra social están generando una imagen positiva de la marca lo cual se convierte en una inversión que será retribuida.
EVENTO Y EXPOSICIÓN: Por otro lado, las demás empresas realizan eventos Pet friendly donde promueven la diversión y además buscan crear una comunidad entre sus clientes y consumidores, mediante celebraciones donde los protagonistas son las mascotas.
[pic 6]
Estrategias BTL que utilizó el rubro Electro en sus campañas navideñas 2018
La publicidad BTL (below the line), que significa literalmente en castellano “bajo la línea”, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para la promoción de productos o servicios en segmentos de mercado específicos.
Se determinó cuáles fueron las acciones promocionales (ofertas especiales) más utilizadas por las cadenas de bienes durables en el mes de diciembre, las principales marcas de notebooks que se comercializan en Perú: HP, Lenovo, Acer, Asus, Dell, Msi y LG. Tomando para el análisis a las cadenas Hiraoka, Carsa, Efe, La Curacao, Elektra y Estilos, se encontró que las acciones promocionales más utilizadas fueron, en este orden:
...