Situación del ATL y BTL en el Perú

Producción Publicitaria

Alumna: Alessandra Acosta Butler

Situación del ATL Y BTL en el Perú

Actualmente, existen diversas agencias de publicidad que brindan servicios a diversos clientes que desean promocionar sus negocios tanto en medios masivos tradicionales (ATL), como en medios no tradicionales (BTL). En el Perú, las principales agencias de publicidad se encuentran agrupadas en la organización conocida como la APAP (Asociación Peruana de Agencias de Publicidad), las cuales llegan a ser alrededor de 28 hasta el día de hoy.

Algunas de las agencias que actualmente hay en nuestro mercado son:

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• ATL en la actualidad:

Con respecto al ATL (Above the line), se puede decir que, para ejercer publicidad en nuestro país, hay un trabajo conjunto por parte de estas agencias creativas con diversos medios de comunicación masivos: La Sociedad de Radio y televisión en el Perú, medios interpersonales y patrocinadores encargados de invertir en publicidad, como ANDA y otros que realizan diferentes funciones, como la regulación publicitaria: CONAR.

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Cabe acotar, que la publicidad no funciona solo en base a la realización de ATL; sin embargo, este ámbito es muy empleado en nuestro país y muchas veces es el mayor empleado a requerimiento de los clientes, por las agencias de publicidad, las cuales son quienes se encargan de desarrollar todo el proceso creativo de comunicación de un proyecto: asesoran a los anunciantes, realizan el planeamiento de la estrategia comunicacional, crean el mensaje en base al brief, supervisan la realización y contratan el medio de difusión más adecuado.

• BTL en la actualidad:

Desde hace algún tiempo, empezó a surgir con mayor fuerza, una línea paralela al ATL, la cual actualmente es conocida como BTL (Below the line), o publicidad en medios no tradicionales, la cual, antes recién rondaba por la mente de algunos marketeros y publicistas, pero aún no pasaba por la mente de los consumidores. Sin embargo, se puede decir que actualmente, las agencias de publicidad tienden a ofrecer a sus clientes diversas ideas creativas para implementar en la plataforma del BTL y ahora existe un mayor presupuesto en esta línea. Por ello, se puede decir, que con los años, el BTL ha ganado una buena aceptación en nuestro país.[pic 17]

Cabe decir que, aún algunas marcas dejan para el final las acciones publicitarias en medios no masivos, tomándolas como un complemento a las “grandes estrategias de ATL”, o como la operación táctica para impulsar un poco más las ventas, etc. Es decir, que muchas veces toman al BTL como algo de menor valor a lo que realmente es. Pero con la evolución de la publicidad y el consumidor, eso está cambiando a grandes pasos.

En estos últimos seis años, la percepción que se tenía del BTL se ha redireccionado en una gran dimensión. Ahora hay más anunciantes  que apuestan por integrar acciones creativas BTL en sus campañas desde el brief inicial, con el fin de darle un papel más estratégico que táctico. Así mismo, se puede afirmar que están destinando muchos más recursos y presupuesto a la comunicación directa, presencial, que genera contacto inmediato con su P.O.

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