Estrategia de Merchandasing

ESTRATEGIA DE MERCHANDISING

Para determinar las técnicas comerciales a implementarse para el producto “Camotin” se debe tomar en cuenta ciertos factores que caracterizan al producto en cuestión. La naturaleza, la situación o comportamiento del cliente objetivo y el ciclo de vida del producto son determinante para la implementación de una estrategia adecuada para este producto.

Los camotes fritos “Camotin” son un producto nuevo que está orientado a niños y a personas jóvenes comprendidas entre las edades de 10 a 24 años de edad, debido a esto el enfoque estará en la presentación del producto, esto debido también a que denominamos la compra de este producto es por impulso ya que no es un producto conocido y es un snack listo para consumir a cualquier hora del día

Otro tipo de merchandising a utilizar es el de seducción, utilizando mobiliario, decoración y la información pertinente para promover la imagen de marca y acercarnos más al cliente objetivo llamando su atención de forma creativa y eficiente

El merchandising estará enfocado al tipo de cliente objetivo, que es el que compra por sin tener previsto que iba a realizar esta compra mucho mas tratándose de un producto nuevo que está siendo introducido al mercado.

5.1 OBJETIVOS DE MERCHANDISING

Los objetivos de la estrategia a utilizarse de merchandising son los siguientes:

• Mostrar más atractivo el producto

• Incrementar las ventas

• Motivar la compra

• Facilitar la adquisición del producto

• Incrementar la rotación

• Atraer la atención del cliente

• Satisfacer la necesidad del cliente

MERCHANDISING DE PRESENTACION

Utilizaremos el merchandising de presentación en el punto de venta para dar un atractivo a la marca y despertar la curiosidad del segmento meta. Para esto se tendrá en cuenta los siguientes elementos:

Packing: Los camotes fritos “Camotin” vienen en una presentación de 147 gr., el empaque está compuesto por un film doble que permite que el productos se mantenga con una conservación óptima.

El color elegido del empaque es el naranja ya que este es un color llamativo y de fácil visualización en un conjunto de productos, esta característica permitirá que el producto sobresalga frente a los de la competencia

 Chips de Camote

 Tipo snack

 Presentación personal

 Contenido Neto 147 Gramos

El producto se encuentra identificado por medio de un personaje ilustrado que representa un camote, mediante esta ilustración se busca generar familiaridad y establecer una familiaridad y una conexión entre el público objetivo y el producto. De esta manera la identidad de marca será mucho más perecedera generando una personalidad de marca amistosa y agradable.

La

...