Estrategias de mercadotecnia

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  Estrategias de mercadotecnia

Índice

Actividad 1. Definición de estrategia        2

Actividad 2. Estrategias genéricas de M. Porter        3

Actividad 3. Ética y responsabilidad Social        4

Actividad 4. Macroambiente y microambiente        5

Actividad 5. Mercado meta        6

Conclusiones        7

Bibliografía        8

Actividad 1. Definición de estrategia

Buscar en internet 2 definiciones de estrategia

Elaborar una definición de estrategia con base en la información de las 2 definiciones encontradas en internet.

Una estrategia es un plan que especifica una serie de pasos o de conceptos nucleares que tienen como fin la consecución de un determinado objetivo

“El planeamiento estratégico es el proceso continuo que consiste en adoptar ahora decisiones (asunción de riesgos) empresariales sistemáticamente y con el mayor conocimiento posible de su carácter de futuro; en organizar sistemáticamente los esfuerzos necesarios para ejecutar estas decisiones, y en medir los resultados de estas decisiones comparándolos con las expectativas mediante la retroacción sistemática organizada”

Un mayor conocimiento sistemático continuo de serie de pasos y conceptos empresariales con carácter a futuro; para tener como fin la medición de los resultados que se comparen con las expectativas de un determinado objetivo.

Actividad 2. Estrategias genéricas de M. Porter

Brindar ejemplos reales de cada una de las estrategias genéricas de M. Porter de una empresa de tu elección.

1. Estrategia de liderazgo de bajo costo

Colocar una empresa como ejemplo y explicar la razón por la que se consideró como una empresa con estrategia de bajo costo.

1. Estrategia de diferenciación

Colocar una empresa como ejemplo y explicar la razón por la que se consideró como una empresa con estrategia de diferenciación.

1. Estrategia de enfoque

Colocar una empresa como ejemplo y explicar la razón por la que se consideró como una empresa con estrategia de enfoque.

-Estrategia de liderazgo de bajo costo

• Tiendas 3B: La empresa se dedica a vender productos de baja calidad o bien copias de algunos productos de marcas renombradas, pero accesibles para los bolsillos.

-Estrategia de diferenciación

• Volkswagen: fue la primera automotriz mexicana en vender en línea sus productos y entregarlos en una caja directo a tu domicilio.

-Estrategia de enfoque

• eBay: ofrece el servicio de subastas por internet de diferentes productos a comparación de algunas empresas como Amazon  

Actividad 3. Ética y responsabilidad Social

Elegir una empresa que tenga un caso de ética y responsabilidad social, colocar el nombre de la empresa y una pequeña reseña de sus actividades en temas de responsabilidad social.

Explicar la importancia de la ética y responsabilidad social en la implementación de estrategias de mercadotecnia tomando como ejemplo a la empresa elegida.

Bimbo

El objetivo de bimbo es apoyar actividades encaminadas a incorporar el compromiso social a favor de las comunidades vulnerables, buscando optimizar el esfuerzo en programas que apoyan el medio ambiente, salud, nutrición, educación y la cultura de la sociedad, sobre todo de niños e indígenas.

Tener una publicidad social y éticamente responsable, hacia todos los consumidores, redirigida por los altos estándares establecidos en temas a nivel mundial.

En Grupo Bimbo se preocupan por la salud y bienestar, trabajando todos los días para que cuentes con las herramientas que te permitan elegir los productos de manera confiable, transparente y responsable, siempre pensando en consumirlos dentro de una alimentación balanceada y buscando tener un estilo de vida saludable. Para lograr eso crearon estrategias de mercadotecnia responsable, alineadas a su código de ética.

Actividad 4. Macroambiente y microambiente

Elegir una empresa para analizar, colocar una pequeña reseña de la empresa elegida

Enlistar por lo menos 1 aspecto del macro y microambiente que impacta a la empresa en el entorno actual.

NETFLIX

Es un servicio internacional de transmisión, que permite gran variedad de series, documentales y películas en cualquier dispositivo que tenga acceso a internet.

Macroambiente

• Se preocupa por lo que ven sus clientes
• Las legislaciones de algunos países impiden que la empresa llegue a ellos, por ejemplo, en China, Crimea, Corea del Norte y Siria aún no está disponible el servicio.
• La apropiación cultural está aumentando por la facilidad que se tiene de conocer aspectos de diversas culturas, por ejemplo, los programas orientales tienen una influencia importante en la población occidental y viceversa. Esto puede ser un factor que beneficie a la empresa siendo que es un indicador de las preferencias de los usuarios de la plataforma.

Microambiente

• Vale 140,000 millones, casi lo mismo que Time Warner y Fox combinados, y solo 16,000 millones menos que Disney, que está en proceso de comprar gran parte de los activos de Fox
• El surgimiento y crecimiento de competidores en los servicios de streaming (Disney+, HBO Max, Amazon Prime Video) es un factor cercano a la empresa y que podría a llegar a perjudicarla si no se crean estrategias pertinentes para que Netflix siga teniendo presencia en el mercado.
• Sus acciones han crecido aproximadamente 20% en comparación con el año pasado, por lo que es un buen indicador para atraer inversionistas a la empresa.5

Actividad 5. Mercado meta

Elegir una empresa para analizar su mercado meta, colocar una pequeña reseña de la empresa.

Definir su mercado meta.

En dos párrafos explicar la importancia de definir un mercado meta antes de implementar estrategias.

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