Estrategias de Mercadotecnia

Nombre: Claudia Lizbeth Méndez Sánchez Matrícula: 2833080

Nombre del curso:

Estrategias de mercadotecnia Nombre del profesor:

Saby Alejandra Argüelles Barragán

Módulo: 3

Actividad: 11

Fecha: 25 de octubre de 2020

Bibliografía:

• Alvarado. (2012). Elección de las propiedades digitales de una marca deportiva. Recuperado de http://victoralvarado.com/2012/10/06/eleccion-de-las-propiedades-digitales-de-una-marca-deportiva/

• Boté. (2014). Las propiedades significativas de los objetos digitales. Recuperado de http://preservaciondigital.com/las-propiedades-significativas-de-los-objetos-digitales-preservacion-digital/

• Greenberg, E. y Kates, A. (2014). Strategic Digital Marketing. EE. UU: McGraw Hill

Objetivo

Familiarizarse con la gama de propiedades digitales y saber sus utilidades para una marca.

Procedimiento:

• Leí las instrucciones de la actividad

• Reflexioné cada punto indicados en la actividad

• Realicé la actividad de acuerdo con lo indicado

Desarrollo:

1. El participante escogerá una marca con presencia digital que tenga al menos tres tipos de propiedades digitales y elaborará un reporte descriptivo en donde indique:

o Por qué utiliza las propiedades en cuestión (tomando en cuenta los criterios de elección de propiedades digitales);

o Qué contenidos encuentra en cada una y por qué están ahí; y

o La publicidad y cómo se diferencian estos esfuerzos según la propiedad digital.

2. Incluye una introducción y conclusión sobre el reporte realizado.

GOOGLE

Introducción

Google, es una marca y empresa reconocida a nivel mundial, es utilizada por una gran parte de la población. La visión de la empresa en la economía digital es “Ser el más prestigioso motor de búsqueda y el más importante en el mundo”.

El servicio de Google está disponible para todo el mundo, y cuenta con información útil universalmente. Esta empresa no solo es un motor de búsqueda, con el paso de los años ha logrado traspasar sus servicios a diversos canales, y se ha transformado en algo más que solo “búsqueda”.

Desarrollo

Las propiedades digitales son aquellos “lugares” en los que una empresa planea tener presencia para tener una interacción con otros clientes o usuarios que los visitan.

En el marketing digital es importante planificar cómo será la presencia en internet, y que propiedades van a ser las que cumplan con el objetivo planteado.

Google cuenta con 3 diversos servicios, estos son: Servicios de búsqueda, servicios para equipo informático y servicio para comunicar. Los servicios de búsquedas cuentan con: Barra de Google, búsqueda de blogs, búsqueda en la web, Google académico, Maps y noticias. Los servicios de equipo informático cuentan con Pack, y los servicios para comunicar son, Blogger, calendario, Youtube e Email, además de las diversas aplicaciones que ha desarrollado Google para uso personal o empresarial, como son; Hangouts, Google Pay, Google Ads, Google Analytics, entre otras.

La arquitectura digital del negocio de Google está altamente estructura al objetivo de la empresa que es organizar la vida de las personas mediante herramientas efectivas y eficaces, es por ello, que la elección de sus propiedades digitales van orientadas a diversos usuarios dependiendo su deseo y necesidad.

La elección de las propiedades digitales consta de 4 puntos, estos son:

• Visión del negocio en la economía digital: La economía digital está en constante cambio, es por ello, que Google ha actualizado sus servicios y evoluciona con los cambios que pasan alrededor digitalizando todos sus procesos.

• Procesos de negocio y soporte: Cada empresa cuenta con un proceso y soporte para optimizar su servicio, los servicios importantes de Google es que cuenta con una visión completa de la cadena de valor y valor al cliente directamente, en su proceso de soporte, Google no realiza contacto directo con sus clientes o usuarios, pero aportan ayuda en procesos primarios

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