Estudio de Caso McDonald's VS Burger King.
Enviado por Jorge Basurto Ramos • 17 de Octubre de 2016 • Tareas • 1.324 Palabras (6 Páginas) • 2.587 Visitas
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Contenido
Introducción
Desarrollo
Tabla Comparativa
¿Cuál es la importancia del estudio de mercado para el liderazgo de las marcas?
¿Cuál crees que sea el reto de las compañías mencionadas en la lectura para mantener el liderazgo en el mercado de la competencia?
¿Qué puedes concluir de este estudio de caso?
Conclusiones
Referencias
Introducción
Encontramos en la investigación de mercados, los datos y el análisis de la información necesaria para poder tomar decisiones sobre el producto y/o servicio que estemos brindando; poniendo especial atención en la percepción que tiene nuestro cliente, y analizando de qué forma podemos ampliar el mismo mercado, de tal forma que podamos ocupar un vasto abanico de oportunidades que nos brinda la industria, colocándonos como líderes dentro del sector y consiguiendo la fidelización de los consumidores por muchos años.
Realizar una correcta investigación de nuestro mercado y producto o servicio, nos puede llevar no solo a tomar mejores decisiones respecto al rumbo de nuestra empresa sino, brinda claridad a los directivos y permite a su vez elevar la rentabilidad de la empresa a mediano y a largo plazo.
Desarrollo
Tabla Comparativa
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Métodos de Investigación de Mercado que Emplearías |
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Características de las estrategias de marketing instrumentadas | Se centró en el producto estrella de las cafeterías: Hamburguesas, papas y refrescos. | Se gastaron miles de dólares para encontrar una renovación en la imagen de la marca. | Encuentra el elemento diferenciador tanto en el tamaño de las hamburguesas, como en la forma novedosa de las papas a la francesa. | Busca la manera de unir a la familia, incluyendo en sus paquetes, productos que sean del gusto de todos los miembros. |
Origen de la eficacia o fracaso de las estrategias de marketing | Su expansión acelerada y centrarse en realizar gran cantidad de hamburguesas en línea de producción. | Se centró en atender las necesidades de los clientes, adaptando las hamburguesas a la parrilla y permitiendo que los consumidores seleccionaran los ingredientes. | Realiza un mix entre brindar hamburguesas de buena calidad, así como las papas, adicionando la parte de hospitalidad al entregar la orden directo en la mesa. | Consigue tener una selección de ingredientes especiales que dan su sabor único al pollo frito, la famosa “receta secreta”. |
Segmentos de mercado a los que se dirige el producto | Familiar; matrimonios jóvenes de preferencia con hijos. | Jóvenes de los 10 hasta 30 años de edad y personas de oficina que busquen algo rápido y llenador. | Parejas jóvenes con o sin hijos, pero con clase económica de media alta a alta. | Familias numerosas que deseen economizar en la comida, que preferentemente tengan hijos. |
Enfoque estratégico de marketing | Ampliación de líneas de producto con diferentes carnes. Lanzamiento de productos a bajo precio. Expansión de sucursales de forma acelerada. | Espejo de su principal competencia. Ampliación de línea de productos. Campañas de publicidad extensas. | Publicidad visual sobre el tamaño de sus hamburguesas. Ubicación de sus sucursales en plazas de gran afluencia. | Lanzamiento de promociones constantes en paquetes familiares y publicidad macro en todas sus sucursales. |
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