Estándares Técnicos y Guerras de Formatos

Estándares Técnicos y Guerras de Formatos

La propiedad de estándares técnicos es un conjunto de especificaciones a las que los productores se adhieren cuando se elabora un producto o componente.

Estos pueden ser una fuente importante de ventaja competitiva. En muchos casos la fuente de diferenciación del producto está basada en el estándar técnico.

Las batallas por establecer y controlar los estándares técnicos en un mercado reciben el nombre de guerra de formato, en esencia son batallas para controlar la diferenciación y por tanto, el valor que tal diferenciación puede crear para el cliente.

Los productos diferenciados suelen tener un precio más alto y su desarrollo es costoso, los intereses en juego son enormes. La rentabilidad y la misma supervivencia de una empresa pueden depender del resultado de la batalla.

Ejemplo: la batalla sobre el establecimiento y propiedad de los sistemas operativos de los teléfonos inteligentes esto ayudara a determinar que empresas serán las líderes en la siguiente década en ese mercado.

Ejemplos de Estándares

Un ejemplo familiar es la distribución de los teclados de computadora.

No importa cuál teclado compre, las letras seguirán siempre el mismo patrón (formato QWERTY).

Beneficio de los Estándares

Los estándares surgen debido al beneficio económico.

Tener un estándar técnico ayuda a garantizar la compatibilidad entre productos y sus complementos, es decir, otros productos usados con ellos.

Tener un estándar puede ayudar a reducir la confusión en la mente de los consumidores.

Establecimiento de los Estándares

Los estándares surgen en una industria de tres maneras diferentes.

1. Al reconocer los beneficios de establecer un estándar, las empresas de una industria pueden ejercer presión en el gobierno para que este ordene un estándar industrial.

2. Los estándares técnicos suelen establecerse por la cooperación entre empresas sin la ayuda del gobierno, con frecuencia por medio de un foro industrial. Las empresas cooperan de esta forma cuando deciden que la competencia entre ellas para crear un estándar podría se dañina debido a la incertidumbre que esto crearía en la mente de os consumidores.

3. Cuando quienes establecen los estándares es el gobierno o una asociación industrial, estos estándares caen dentro del dominio público, lo que significa que cualquier empresa puede incorporar libremente a sus productos el conocimiento y la tecnología en los cuales está basado en estándar. Ejemplo nadie es propietario del formato QWERTY.

Con frecuencia el estándar de la industria se elige sobre una base competitiva de los patrones de compra de los clientes en el mercado. La estrategia y el modelo de negocio que una empresa haya desarrollado para promover su estándar tecnológico tiene una importancia crucial debido a que la propiedad estándar de una industria que es protegido de la imitación mediante patentes y derechos de autor es un activo muy valioso, una fuente de ventaja competitiva sostenible y rentabilidad superior.

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