Examen De Inestigacion De Mercados

1.-Variables de la investigación del perfil de del publico

Criterios socio demográfico: agrupan a los individuos en variables como; Sexo, Edad, Habitad, Nivel de estudios

Criterios socioeconómicos: Relacionan a los individuos debido a su aspecto como su nivel de ingresos, clases social

Criterio spicografico: Aportan razones más recientemente consideradas que completan el conocimiento de la conducta de los individuos, entre ellas se tiene en cuenta la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores.

2.- Investigación de mercados

Conjunto de técnicas que le ayuda a conocer sus clientes actuales y a los potenciales, de manera que al saber cuáles son sus gustos, clase social, educación y ocupación con el fin de ofrecer productos que ellos desean a un precio adecuado.

Es el proceso que con ayuda de un conjunto de técnicas se adquiere, registra, procesa y análiza la información, respecto a los temas relacionados, como: clientes, competidores y el mercado. La investigación de mercados nos puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida.

3.- Estudio de mercado

Es la reunión, registro y el análisis de todos los hechos acerca de los problemas relacionados con las actividades de las personas, las empresas y las instituciones en general. Ayudando a la dirección de la empresa a comprender su ambiente identificando problemas y oportunidades además de evaluar y desarrolar alternativas de acción de marketing.

El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica. El estudio de mercado consta de 3 grandes análisis importantes

4.-Aplicación de la investigación de mercados.

Estudio de mercado

De líneas de producto y servicio

• Precio

• Distribución

• Promoción

• Publicidad

5.- Sistema de información de mercados

Es la estructura para reunir y manejar información de fuentes

Internas: A partir de datos estadísticos e información existente como (bases de datos, estadísticas publicadas por organismos oficiales, privados, información web

Historia de la industria

Antecedentes

Externas: Pueden efectuarse tanto métodos cuantitativos o cualitativos de observación para determinar el desarrollo de un mercado, el compotamiento de una población y su actitud hacia un producto o servicio

Son externos porque los efectuamos directamente en el mercado y se recaba información

Suministra un flujo continuo de información, sobre:

• Precio

• Gastos de publicidad

• Competencia

• Comportamiento del consumidor

• Gastos de distribución

6.- Tipos de investigación

Exploratoria: Tema poco estudiado

Descriptiva: Describe situaciones

Correlacional: Relaciona 2 variables

Explicativa: Busca razones y causas que provoquen los fenómenos

7.-Ciclo de vida del producto

Etapa de introducción en el mercado

Ventas bajas

Poca aceptación en el mercado

Poca disponibilidad del producto

Competencia es limitada o nula

Etapa de crecimiento

Disponibilidad del producto

Se extiende rápidamente por toda la geografía

Acrecentá el interés del comprador

Beneficios aumentan

Etapa de madurez

Incremento en ventas

Estabilidad en el mercado

Producto viejo

En este momento se alcanza la mayor rentabilidad

Prolongar mas tiempo con diferentes técnicas de marketing

Etapa de declive

Ventas decaen

Motivo por cambios en la tecnología, competencia

Perdida de interés por parte del cliente

Precios bajan y los beneficios se reducen

8.-La matriz de portafolio de negocios o BCG por sus siglas Boston Consulting Group indica:

Vínculos en la tasa de crecimiento de la industria y la posición competitiva relativa a la empresa, identificada por medio de la participación de la empresa y producto en el mercado.

Se define como la evolución de la participación de mercado del producto.

FODA Y BCG

• Desarrollan un diagnóstico de la situación

• Nos ayudan a saber que camino seguir

9.-Analisis de Porter

Toda competencia depende de las cinco fuerzas competitivas que se interaccionan en el mundo empresarial

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