Exito De H&M En Chile

El éxito de H&M en Chile

La tienda ya está presente en 40 países contando con 2800 locales por lo que es considerada como una marca con una gran presencia mundial.

Sin embargo el pasado 23 de marzo esta tienda abrió en nuestro país generando una enorme expectación entre los consumidores Chilenos, tanto fue así que a la entrada del local se vieron enormes filas que contaban con 1500 personas e incluso algunas acamparon afuera del local (se estima que fueron alrededor de 500).

Esta gran recepción fue en parte debido a una promoción basada en cupones canjeables por productos de la tienda. (Estrategia que ayudó en gran medida a generar revuelo en los medios en torno a la apertura de la tienda y a generar así awareness)

Lo interesante de esto es que la campaña de marketing al momento de la introducción fue bastante simple (como la misma empresa lo señala) sin embargo esta deja bien en claro lo que representa en si la marca. En chile la campaña se dio más fuertemente en las redes sociales lo que para mí es un acierto ya que esta tienda va enfocada más al estilo de vida de los jóvenes que son exactamente el fuerte de los usuarios activos en las redes sociales.

En cuanto a su producto podemos darnos cuenta que la combinación utilizada basada en la venta de ropa de calidad y moda actual a muy buenos precios logró poner a la tienda en una posición muy favorable compitiendo con locales como Zara y Top-Shop en cuanto al estilo de ropa que venden pero a unos precios más baratos.

A mi parecer H&M ha sabido entrar al mercado Chileno, la simple pero sumamente bien encaminada campaña de marketing (la cual logró atraer fuertemente la atención de los medios), junto con una moda de un estilo acorde a la juventud chilena, más una relación precio calidad excepcional fueron los factores fundamentales que hicieron de la apertura de la tienda todo un éxito en nuestro país.

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