Fuentes Sindicadas
Enviado por sofigtz • 2 de Febrero de 2016 • Tareas • 520 Palabras (3 Páginas) • 1.129 Visitas
Sistemas de Investigación Aplicada
Sofía Gutiérrez Solís
Fuentes Sindicadas
Una importante tendencia de la investigación de mercado es depender más de las fuentes de datos sindicadas, o también llamadas comerciales. (Hair, Bush, & Ortinau, 2010). Esto se debe a que las compañías pueden obtener información valiosa a través de otras industrias, y sobre todo, a un bajo costo. Por otra parte, la mayoría de los datos que se obtienen a partir de este tipo de fuentes son recopilados en el punto de venta, dando como resultado información que representa compras reales, más que solamente las intenciones de compra.
La Sociedad de los Profesionales de la Inteligencia Competitiva señala que más de 80% de las empresas de investigación de mercados compran y usan informes de investigación secundaria de proveedores comerciales. Además, las empresas gastan miles de dólares cada año en informes sindicados y dedican muchas horas por semana a analizar los datos. De hecho, los informés sindicados que se encuentran en línea sustituyen rápidamente las fuentes tradicionales impresas. (Hair, Bush, & Ortinau, 2010)
Características de las fuentes sindicadas de datos
Los datos sindicados son información reunida y compilada siguiendo algún procedimiento homogéneo. En la mayor parte de los casos, la información se acopia para una empresa o compañía, con un motivo o fin específico que impulsa la actividad de recopilación de datos. Posteriormente, esa información es vendida a diversas compañías por medio de informes preparados que abarcan las necesidades de los clientes y muchas veces se adapta a unidades concretas de rendición de cuentas. Por ejemplo, los informes se pueden organizar por región geográfica, territorio de ventas, segmento de mercado, clase de producción o marca. Para que estas fuentes sirvan, los proveedores de datos comerciales y sindicados deben tener un conocimiento exhaustivo de la industria y generar datos oportunos. Tradicionalmente, los proveedores aplican dos métodos de recolección de datos: grupos de consumidores e inventarios de tiendas. (Hair, Bush, & Ortinau, 2010)
A continuación, las características de dichos métodos:
Paneles de consumidores | Auditoría de tiendas |
Son muestras grandes de hogares. | Examen y verificación formal de cuánto se vendió en las tiendas un producto o marca. |
Suministran datos específicos durante un tiempo prolongado. | Se hacen inventarios de los movimientos de un producto o marca. |
Proporcionan información sobre compras de productos o preferencias de medios. | Los clientes pueden comprar datos relacionados con un sector, competencia, producto o marca específica. |
Costo menor a la recopilación de datos primarios. | Precisión, accesibilidad y oportunidad. |
Rápidos y oportunos. | Miden el movimiento de productos y marcas en el punto de venta. |
Informes fidedignos de gastos delicados. | Información sobre:
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Representan insuficientemente a consumidores de minorías |
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Puede producir errores y tendencias en las muestras. |
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Problemas debido a la “rotación” entre los miembros del grupo. |
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Respuestas basadas en lo que les parece que desea la sociedad. |
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Ejemplos: National Family Opinion y NDP Group (grupos de consumidores). Nielsen Media Research (grupos de medios). | Ejemplos: AC Nielsen e Information Resources. |
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