Fundamentos de Mercadotecnia

Cuadernillo de trabajo de:     EQUIPO 03                  Fundamentos de Mercadotecnia

Instrucciones Generales: Resuelve las siguientes actividades apoyándote en la lectura “El proceso lógico de la mercadotecnia y su sistema de información”.

1. ¿Por qué se dice que un mercado no es todo homogéneo?

1. Construye el siguiente cuadro conceptual sobre el tema “Segmentación del Mercado”.

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1. Identifica una empresa que elabore varios productos y realiza un ejemplo similar al de la empresa FEMSA que aparece en tu lectura, indicando a que mercado va dirigido cada producto.

1. ¿Para segmentar un mercado existe un solo método?, ¿por qué?

1. Explica con tus propias palabras los requisitos que Kotler y Armstrong proponen para que los segmentos de mercado sean útiles para los propósitos de una empresa.

1. ¿Qué es un perfil de segmentos y para qué crees que le sirva a una empresa elaborarlo?

1. Menciona las variables utilizadas para la segmentación de los mercados.

1. Construye el siguiente cuadro de las variables que se necesitan para segmentar un mercado. Apóyate en la lista que se presenta a continuación, es importante que lo hagas sin ver tu material. Una vez terminado tu cuadro consulta tu material y sombrea los elementos que no pertenezcan a la variable.

1. Elabora un diagrama de pasos sobre el proceso para segmentar un mercado

1. ¿Construye tu propia definición de mercado meta?

1. ¿Consideras importante medir los atractivos del segmento?, ¿por qué?

1. Construye tu propia definición de posicionamiento y menciona dos productos y/o servicios que estén posicionados en el mercado (complementa con imágenes).

1. Elabora un resumen de los temas “Desarrollo de un posicionamiento para los segmentos de mercado” y “Desarrollo de una mezcla mercadológica para cada segmento”. (Este deberá venir acompañado de una conclusión final).

1. ¿Qué es un sistema de información de mercadotecnia?

1. ¿Consideras importante que las empresas cuenten con los SIM (Sistema de Información de Mercadotecnia)?, ¿por qué?

1. Construya el siguiente cuadro conceptual sobre el tema “Investigación de Mercados (IM)”.

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6. [pic 11]

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1. ¿Considera importante que una empresa realice  una Investigación de Mercados?, ¿por qué?

1. Elabora un diagrama de pasos sobre el proceso de Investigación de Mercados (IM).

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