Fundamentos de Mercadotecnia

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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN        FACULTAD DE CONTADURÍA PÚBLICA Y ADMINISTRACIÓN

PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE

Fundamentos de Mercadotecnia

“Reporte de investigación sobre la identificación del mercado y aplicación de la mezcla de mercadotecnia en un producto existente que se comercialice a nivel nacional”

Lic En Administración

Semestre: 4°        Grupo: DM

Maestro: Laura Ivonne Dennise Leal Dávalos

Contenido Mínimo A Evaluar        Cumplimiento Índice                ☐

Introducción. - incluye valores        ☐

UANL aplicados

Análisis y emisión de juicio        ☐

Conclusiones individuales        ☐

Conclusión del equipo        ☐

Actividad en inglés        ☐

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Calificación PIA        Calificación final.

Firma:

Ciudad Universitaria, 9 de mayo de 2022

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN        3

INTRODUCTION        4

Reporte de investigación sobre la identificación del mercado y aplicación de la mezcla de mercadotecnia        5

Producto elegido        5

Antecedentes de la empresa        5

Heineken        5

Tecate        5

Mercado al que va dirigido        6

Mezcla de Mercadotecnia empleada        6

Producto        6

Beneficios:        6

Versiones:        6

Empaque        7

Etiqueta del producto        7

Precio        7

Plaza        9

Promoción        10

Publicidad        10

Relaciones públicas        10

Promoción de ventas        10

Marketing directo        11

Publicidad actual        11

Descripción del Proceso de la Mezcla de Mercadotecnia        12

Ciclo de Vida del Producto (CVP)        14

Introducción        14

Crecimiento        14

Madurez        14

Declive        15

Etapa donde se encuentra        15

Actividades de Responsabilidad Social que realiza la empresa        16

Valores de la Universidad Autónoma de Nuevo León, relacionados en esta materia y puestos en práctica tanto como profesores y alumnos        17

CONCLUSIONES        18

BIBLIOGRAFÍA        25

INTRODUCCIÓN

Para la elaboración de este proyecto se incluyeron los principales valores representativos de la universidad: honestidad, integridad, responsabilidad, respeto y sobre todo trabajo en equipo, todo libre de plagio.

A la hora de lanzar un producto al mercado, existen dos cosas muy importantes: identificación el mercado, para así saber las necesidades, gustos y preferencias de los clientes, además, éste permite el desarrollo estratégico para definir la estrategia de segmentación y posicionamiento, así como conocer los competidores, sus fortalezas y debilidades, por otro lado está la aplicación de la mezcla de marketing, la cual consiste en las cuatro P: Producto, Precio, Promoción y Plaza, estos elementos son indispensables a la hora de iniciar un emprendimiento, debido a que el producto depende gracias a ellos, es decir, si tiene un caso de éxito o fracaso dentro del mercado, por eso es muy importante estudiar cada elemento, ninguno es menos importante.

Para este producto integrador de aprendizaje se seleccionó una empresa dirigida al ámbito de bebidas alcohólicas, en este caso: Tecate, empresa originaria de Baja California, México, fundada en 1944 por Don Alberto, su selección fue debido a que es una marca de cerveza mexicana altamente conocida a nivel mundial y nacional, teniendo un alcance territorial en diversos continentes. La marca Tecate, es sumamente relevante hoy en día, debido a que es líder en ventas en el país.

Dentro de la variedad de sus productos, se optó por investigar: Cerveza Clara Tecate Original en la presentación de Lata de 355 ml representada con los colores rojo y plateado, siendo la primera presentación lanzada al mercado. Principalmente se identifican las características del mercado al que va dirigido el producto, así como la implementación de la mezcla de marketing, incluyendo una tabla que consiste en las competencias que tiene dicho producto, comparando los precios, se define en qué etapa del ciclo de la vida está posicionado el producto, incluyendo una gráfica y la razón por la cual se encuentra en dicha etapa, asimismo, se integra la gran publicidad que tiene. Toda empresa tiene responsabilidades sociales, es por eso se adicionan las actividades que realiza la empresa para cumplir con sus responsabilidades y la manera en la que las difunden con la sociedad.

El objetivo de esta evidencia es identificar los recursos, estrategias y decisiones que hizo la empresa para tener un gran éxito dentro del mercado orientado hacia las bebidas alcohólicas, aun existiendo demasiada competencia, comprendiendo de manera clara y concisa cada uno de los elementos de la mezcla de marketing empleada en dicho producto.

Para finalizar, se presentan las conclusiones de cada integrante del equipo que participó, aplicando los valores de la universidad como lo fue el respeto hacia nuestros compañeros y el trabajo en equipo para la realización de este, de igual forma se presentan las referencias de las fuentes de las cuales se obtuvieron están incluidas al final del proyecto.

INTRODUCTION

For the elaboration of this project, the main representative values of the university were included: honesty, integrity, responsibility, respect and above all teamwork, all free of plagiarism.

When launching a product to the market, there are two very important things: identification of the market, in order to know the needs, tastes and preferences of customers, in addition, it allows strategic development to define the segmentation and positioning strategy, as well as knowing the competitors, their strengths and weaknesses, on the other hand there is the application of the marketing mix, which consists of the four P's: Product, Price, Promotion and Place, these elements are essential when starting a venture, because the product depends on them, that is, if it has a success or failure case within the market, that's why it's very important to study every element, none is less important.

For this integrative learning product, a company aimed at the field of alcoholic beverages was selected, in this case: Tecate, a company originally from Baja California, Mexico, founded in 1944 by Don Alberto, its selection was since it is a Mexican beer brand highly known worldwide and nationally, having a territorial scope in several continents. The Tecate brand is extremely relevant today because it is a leader in sales in the country.

Within the variety of its products, it was decided to investigate Clara Tecate Original Beer in the presentation of 355 ml can represented with the colors red and silver, being the first presentation launched on the market. Mainly the characteristics of the market to which the product is directed are identified, as well as the implementation of the marketing mix, including a table that consists of the competencies that the product has, comparing the prices, it is defined in which stage of the life cycle the product is positioned, including a graph and the reason why it is in that stage, likewise, the great publicity it has is integrated. Every company has social responsibilities, which is why the activities conducted by the company are added to fulfill their responsibilities and the way in which they disseminate them with society.

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